要吸引更多女性 Porsche找美女運動員任品牌大使

【聯合新聞網/記者林和謙/綜合報導】

講究性能與豪華的德國品牌Porsche,一直是許多男性的夢想車款,買家也以男性居多,不過近年似乎有些許變化;Porsche在北美市場銷售表現一直都不錯,而女性買家有增加的趨勢,且不少女性買家特別鍾情Cayenne休旅車。此外Porsche今年並找來長相甜美的職業網球選手Maria Sharapova擔任品牌大使,除了為產品加持,也希望藉此吸引女性顧客。

職業網球女子好手Maria Sharapova擔任Porsche品牌大使。 Po...
職業網球女子好手Maria Sharapova擔任Porsche品牌大使。 Porsche提供

Porsche希望再擴大女性市場。 Porsche提供
Porsche希望再擴大女性市場。 Porsche提供

今年1月到7月,Porsche在北美市場銷售量達25,129輛,比去年同期的19,253輛成長31%,相當驚人;不過Panamera車系在北美市場今年1到7月的銷量卻是下跌。

大家會認為,Porsche在北美市場銷量大幅增長,是靠著Cayman、Boxster等來拉抬銷售,不過其實還有一個重要因素,也是Porsche觀察到的一個現象,就是女性買家越來越多,其中許多女性消費者相當喜愛Cayenne 豪華休旅車。

北美許多女性買家很喜愛Cayenne。 Porsche提供
北美許多女性買家很喜愛Cayenne。 Porsche提供

在過去兩年,Porsche在北美的女性顧客增加了一倍以上,從7%提高到15%;而從今年初至今,Cayenne在北美就賣了11,082輛,比去年同期提升31%,這樣的數字,佔1月到7月整體銷售量(25,129輛)相當大的比例,其中女性買家算是功不可沒。

女性顧客與車迷成了Porsche的成長重要動能之一,讓Porsche頗為高興與振奮,今年他們並找來網球甜心Maria Sharapova擔任品牌大使,認為她的特質符合Porsche的品牌特性,而這也有助於更拓展女性客戶。

Porsche認為Maria Sharapova的特質符合品牌特性。 Porsc...
Porsche認為Maria Sharapova的特質符合品牌特性。 Porsche提供

Porsche來說,北美市場仍然是相當重要的戰場,還有相當大的成長潛力,因此開拓客群是重要課題,其中包括開發女性顧客、吸引她們的目光;不過Porsche在擴大女性市場的同時,保有原來的品牌特質與形象也是相當重要的一環。

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