傳統車展逐漸式微？別期待BMW、賓士或福斯集團會出席2024日內瓦車展了！

數位化與通訊媒體的跳躍式進步，不只改變了我們的日常生活，一些先前視為理所當然的事情在近幾年似乎開始有所轉變，其中，年年舉行的世界車展盛事在經過COVID-19新冠肺炎疫情之後，漸漸出現了與以往不同的樣貌。好久不見的日內瓦車展雖然在去年以三年未辦之姿重新回歸，但地點卻是選擇在卡達的杜哈會展中心舉行！

不過，今年日內瓦車展將重回與其名稱相符的瑞士「日內瓦」舉行，展期訂在2024年2月26日至3月3日，但值得注意的是，這屆日內瓦的參展車商可是說大幅縮水，不僅未見德系老牌車商如BMW、Mercedes-Benz或Volkswagen，歐洲車廠代表更僅有Renault與Dacia這兩家，日系與韓系大廠也都沒有出席，名單所列出的33個參展廠商，只有8家為車廠！

而這8家包括了上述兩個歐洲品牌，還有BYD比亞迪、Isuzu、Luicd Motors、MG、Pininfarina與來自中國的Shenzer上喆汽車（以上順序為英文字母排序）。參展車商數量銳減似乎反映了各品牌目前逐漸使用如數位發行（Newsroom線上公開）或自行舉辦新車發表會等方式，取代需要投入高成本與風險的實體參展活動。尤其在當前社群媒體興起，各品牌以數位方式先行露出似乎已成為主要曝光手法之一。

儘管如此，業內人士卻對實體車展的存亡感到擔憂，尤其是在汽車品牌眾多的歐洲市場，今年度的日內瓦車展竟然僅8個品牌參加！但或許也是車廠正投入電動化與自動駕駛技術的研發與轉型，這些開銷恐怕也難以支撐參展所需花費的成本與人力，就算是在有著濃厚汽車歷史背景的歐洲，未來素有世界五大車展之稱的「Auto Show」，恐怕會愈來愈難在汽車業取得聚焦及關注了。

日內瓦車展

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