歐洲暢銷七大品牌只剩一個能打 Tesla及日韓系品牌取而代之

歐洲主要品牌近十年來呈現兩樣情。 摘自motor1.com

隨著歐洲汽車市場的不斷變化(得益於TESLA的繁榮和中國品牌的到來),一般市場的領先者發生了很多變化。 歐洲顯然是一個競爭非常激烈的市場,具有很高的安全/排放標準。2003年至2023年間,歐洲汽車市場最重要的時刻之一是品牌主導地位的轉變。 該地區傳統上由七家主要汽車製造商主導,包括義大利的Fiat、法國Citroen、Peugeot及Renault;德國的Volkswagen及Opel,另外就是在英國銷售領先的Ford。

2003年,這7大品牌控制了歐洲近58%的新車註冊量(考慮到29個市場)。與日韓品牌相比,它們在各自的本土市場佔據了相對強勢的地位。例如,他們在國內市場的市場佔比從德國Opel的10%到法國Renault的27%。 雖然這些數字明顯低於20世紀90年代,但還是令人滿意的,因為當時韓國品牌尚未起飛,而日本品牌正在努力贏得歐洲消費者的青睞。

歐洲昔日銷售扮演舉足輕重的七大品牌。 摘自moror1.com
歐洲昔日銷售扮演舉足輕重的七大品牌。 摘自moror1.com

歐洲主要七大品牌在家鄉的市佔變化。 摘自moror1.com
歐洲主要七大品牌在家鄉的市佔變化。 摘自moror1.com

隨著第一代Nissan Qashqai引領的SUV熱潮,這種情況開始發生變化。與此同時,Hyundai和Kia在捷克和斯洛伐克開設了工廠,生產符合當地駕駛者品味的有競爭力的汽車。

結果2013年,七大巨頭佔歐洲交易量只來到近49%,比十年前下降了9個百分點。唯一例外是VW,其市場佔比從 2003年的9.8%增加到2013年的12.6%。

Volkswagen昔日最知名的車款Golf。 摘自Volkswagen
Volkswagen昔日最知名的車款Golf。 摘自Volkswagen

今年6月,這些品牌的情況更加糟糕。Fiat、Citroen、Opel/Vauxhall、Ford及Peugeot都創下20年來的最低水平。另一方面,VW設法增加或至少維持其市佔率。 2023年上半年,該公司的市場佔比為10.6%,與2013年相比下降了2個百分點,但與2003年相比上升了0.8個百分點。

歐洲主要七大品牌市佔率逐年變化。 摘自moror1.com
歐洲主要七大品牌市佔率逐年變化。 摘自moror1.com

Tesla Model 3。 圖/Tesla
Tesla Model 3。 圖/Tesla

那到底是誰贏得了歐洲消費者的青睞?除了VW依然取得的小幅增長之外,過去20年的大贏家還包括德國高端品牌、TOYOTA、Hyundai、Kia以及最近的TESLA。 它們都擁有歐洲大品牌所沒有的東西-更大的靈活性。

歐規Toyota Yaris Cross。 Toyota提供
歐規Toyota Yaris Cross。 Toyota提供

現行版、第四代Hyundai Tucson。 摘自Hyundai
現行版、第四代Hyundai Tucson。 摘自Hyundai

這使他們能夠更快地提供全新產品,更好地滿足最新的消費者需求。 與此同時,與2011年至2014年相比,這些品牌企業受到歐洲危機的影響較小,而且許多企業利用其強大的全球影響力來節省成本。

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