韓國人不買單「國民房車」光環退散 第八代Hyundai Sonata外型太前衛不打算小改款了!

有著「國民房車」稱號的Hyundai Sonata,自從第八代車型發表上市後,銷量每況愈下。 摘自Hyundai
有著「國民房車」稱號的Hyundai Sonata,自從第八代車型發表上市後,銷量每況愈下。 摘自Hyundai

第八代Hyundai Sonata。 摘自Hyundai
第八代Hyundai Sonata。 摘自Hyundai

現行第八代、原廠代號DN8的Hyundai Sonata在2019年3月正式於自家韓國市場中發表,在韓國有著「國民房車」稱號的Sonata進入第八世代後,是Hyundai第一款外型採用全新設計語彙Sensuous Sportiness的新車,造型不僅與上一代車型截然不同,也因轉化為Four-Door Coupe的類轎跑身形而顯得年輕有型,且車內還導入了諸多最新的科技配備,在現今休旅車幾乎獨當一面的市場中,原廠期望這款超過30多年歷史的老牌房車能更顯競爭力,同時亦盼望第八代Sonata可以吸引更多年輕族群的消費者。

不過,Hyundai Sonata最近兩年在韓國的銷售表現每況愈下,尤其在兄弟車Kia K5推出第三代車型後,去年Sonata的年銷量更是遠不及於Kia K5,2020年僅以67,440輛坐收,除了大幅落後84,550輛的Kia K5,更與2019年賣破十萬輛的成績相去甚遠,今年雖然各大車商遇到了車用晶片短缺的情況,使得產量與銷量皆有所影響,但Sonata截至七月的累計銷量也只有36,069輛,仍然落後42,112輛的Kia K5。似乎是因為近期低迷的銷售表現,近日還傳出Hyundai不打算推出DN8小改款車型了!

第八代Hyundai Sonata在韓國當地提供了2.0升汽油與2.0升天然氣動...
第八代Hyundai Sonata在韓國當地提供了2.0升汽油與2.0升天然氣動力兩種車型。 摘自Hyundai

與Hyundai Sonata為兄弟車的第三代Kia K5。 摘自Kia
與Hyundai Sonata為兄弟車的第三代Kia K5。 摘自Kia

第八代Sonata到底是哪裡不好?建構在新平台上、搭載多款引擎動力 (還推出了全新N Line運動車型)、內裝高科技滿點等相當多吸引人的特質,但為什麼韓國人就是不買單?原因恐怕就是因為第八代Sonata外型實在太前衛了,尤其在外表備受稱讚的第三代Kia K5發行後,兩者外觀相比落差太大,讓不少韓國人時常在論壇上討論著Sonata「就像一條魚」、「很醜」、「讓人不想買的設計」、「Hyundai設計部門是發生什麼事情?」諸如此類的留言層出不窮,另外,不是很討喜的外觀也讓消費族群有了點變化。

全新Hyundai Sonata N Line不僅是車系首度擁有最強的動力車型,...
全新Hyundai Sonata N Line不僅是車系首度擁有最強的動力車型,同時亦是性能子品牌N Performance的最新力作。 摘自Hyundai

Hyundai當初為了能夠將Sonata客群擴增到20~30歲的年輕人,才在第八代車型中使用了全新設計語彙,畢竟Sonata問世30多年,又是韓國當前最熱賣的國民房車,不少家庭都曾擁有過一輛Sonata;然而,外型更加帥氣有型的第三代Kia K5卻較年輕人喜愛,中年族群的消費者又不滿意第八代Sonata的外型,再加上購買Sonata並選配一些功能後的價格就已經相當於基本款Grandeur,而Grandeur的定位又更上一層樓,中老年齡層的消費者自然轉單至Grandeur,讓現行Sonata卡在一個要上不上、要下不下的尷尬階段,即使Hyundai為其推出了外型更加運動化、動力也最為充沛的Sonata N Line,但車系整體的銷量仍黯淡。

最大馬力286hp/43kgm的Hyundai Sonata N Line是目前...
最大馬力286hp/43kgm的Hyundai Sonata N Line是目前車系中動力最強的車款。 摘自Hyundai

Hyundai為了挽救處於危機中的Sonata,除了實施專屬購車專案藉此減少庫存外,還推出了配備升級的新年式車款,但韓國的消費者依舊不買單。在銷量始終沒有上升的趨勢下,Hyundai最終也在企業內部表示DN8是個失敗的車型,而原因就是出自於該車過於前衛的設計!至於原本就有在規劃的小改款車型也因為目前低迷的銷量,讓原廠決定DN8將會跳過小改款階段,預計在2023年直接推出全新第九代、原廠代號DN9的大改款Sonata,這也代表現行第八代的Sonata將撐不到五年就會面臨全面更新。

全新第八代Hyundai Sonata。圖為美規車型。 摘自Hyundai
全新第八代Hyundai Sonata。圖為美規車型。 摘自Hyundai

不過,由於第八代Hyundai Sonata已建構在最新的第三代底盤平台,並且導入了許多先進的科技配備,就連動力規格亦為集團最近主推的SmartStream引擎,外界估計未來第九代Sonata的「內在」將不會有太多變動,但「外在」部分絕對會有非常明顯的提升。至於座艙設計則有可能會在中高階以上的車型,導入12.3吋數位儀表、AR實境抬頭顯示器等配備,並且將現有的Hyundai SmartSense主動式安全系統再做升級。

第八代Hyundai Sonata內裝完全大進化。 摘自Hyundai
第八代Hyundai Sonata內裝完全大進化。 摘自Hyundai

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