面對競爭激烈的美國豪華車市場 Lexus該如何出招面對?

摘自Lexus
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日本車廠Toyota以美國市場為出發點而創的豪華品牌Lexus,於去年才剛度過設立30週年的里程碑,而今年也適逢Toyota北美區的CEO新官上任,面對Lexus品牌的現在與未來,Toyota將如何看待與規劃?

摘自Lexus
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外媒Automotive News日前邀請到新任的Toyota北美區CEO Ted Ogawa進行了專訪,訪談中這位CEO特別提到了關於Lexus車款未來的變革。「目前我並不擔心Toyota在美國的產品策略,不過對於Lexus而言,最大的問題是產品線的種類以及產品更替週期的調整。雖然包括了LS車系的小改款、全新IS車系的大改款、LC敞篷車的推出,以及正在打造中、類似Toyota Yaris體型的入門跨界休旅都會在不久的將來陸續問世,這些新車款都擁有一定的產品魅力與銷售利潤,但是我們的經銷商仍然反應產品線不夠寬廣的問題,現階段無法與雙B與Audi相比擬。」

另一方面,美國豪華車銷售市場的削價競爭狀況非常嚴重。目前Lexus能做到的,就是持續調整產品線的組成,以及縮短產品上市日程;其二則是取得更有競爭性的車輛製造成本,並期待能一步一步的將市場轉變成對Lexus有利的狀態,雖然現在看起來是非常困難的事情。

摘自Lexus
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有趣的是,其實也有部分Toyota車款面臨到相同的問題,像是越野能力相當強悍的Land Cruiser,該廠原本考慮要讓該車退出美國市場,但是各經銷商皆發出了強烈的反饋要求該車必須繼續販售,讓Toyota北美區的經營高層對於此車的去留實在是傷透腦筋。

摘自Lexus
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