強化品牌運動化形象 TOYOTA同步發展GR與TRD

TOYOTA GR Yaris。 圖/TOYOTA提供
TOYOTA GR Yaris。 圖/TOYOTA提供

TOYOTA這個品牌向來給人日本國民車印象,並有耐用好開平易近人的印象,但是在性能印象上可能就不這麼強烈。但其實TOYOTA也有性能的一面,除了過去40年以來的性能擔當TRD(Toyota Racing Development豐田賽車發展部門)外,近期又有陸續發表TOYOTA GR SUPRA及GR Yaris等車款的GAZOO Racing(GR),未來在美國市場將以不同發展方向持續打造運動性能車款。

事實上,TRD過去的作品不論是硬派越野產品TOYOTA Tacoma或TOYOTA 4Runner,或者是大型房車Camry和Avalon等,都是在現有車款中透過升級配備或新增運動化套件的方式來進行強化,維持過往御用改車廠的特色,尤其以美國市場而言,TRD擁有悠久歷史及品牌印象。

Toyota Avalon TRD。 摘自Toyota USA
Toyota Avalon TRD。 摘自Toyota USA
今年2月美國芝加哥車展Toyota推出RAV4 TRD越野套件版,導入專屬TRD...
今年2月美國芝加哥車展Toyota推出RAV4 TRD越野套件版,導入專屬TRD套件提升路面穿越機能。 圖/Toyota提供

反觀GR則是以量身打造方式,設定一款全然不同於品牌調性的性能車款,兩個部門所做的事情其實並不太相同,也因此豐田汽車集團營銷副總裁Ed Laukes認為,這兩個性能部門在美國是可以並存的。而且他也認為並不會因此使得買家產生混淆或困惑。

TOYOTA GR Yaris。 圖/TOYOTA提供
TOYOTA GR Yaris。 圖/TOYOTA提供

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