(影片)與表情符號結合的全新Toyota Camry 真實呈現駕車感受

摘自creativity-online.com (Toyota Love)
摘自creativity-online.com (Toyota Love)

Toyota最近再度委託位於洛杉磯的上奇廣告公司(Saatchi & Saatchi L.A.),製作一系列的表情符號廣告。其打算使用多達83種表情,搭配駕駛著Toyota Camry,真實表現各種駕車時的心情,這些廣告會使用Twitter的Emoji Ad。另外,上奇廣告公司正是負責全新第八代Toyota Camry行銷承包公司之一。

摘自creativity-online.com (Toyota Cautious...
摘自creativity-online.com (Toyota Cautious)

「Sensation」為此次Camry的行銷口號,力求在一個更具實用性與經濟化的社會裡,使人們對於這輛中大型房車更具有情感上的吸引力。

其利用表情符號與Twitter技術結合,尤其從去年開始,Twitter全面支援表情符號,加上允許廣告商可以推送表情符號來吸引其他使用者,使其獲知使用者所展現的興趣以及使用習慣,並發送屬於該族群的表情符號廣告。

摘自creativity-online.com (Toyota Love)
摘自creativity-online.com (Toyota Love)

Toyota運用了這個優勢,展示出一系列Camry的表情符號廣告。在廣告中,駕駛人與所有乘客的頭,都換上了各式的表情符號,有趣的呈現當駕駛人開著Carmry所產生的情緒,或者是乘客的搭乘感受。例如,最近推出笑臉圖示的人,就可能會收到以笑臉為主角的Camry廣告;若一個人的當時推特出放鬆的心情,這樣Camry廣告就會出現:

看影片請點這:

Toyota Excited & Unwind

摘自creativity-online.com (Toyota Relief)
摘自creativity-online.com (Toyota Relief)

Toyota這次的策略目標,並不是放在有潛在購車的人身上,而是向所有人傳遞Toyota品牌的產品意識,藉此增加更多人的關注。這些富有獨特性的廣告,有著13個核心故事情節,但為了表現駕車時的各種情緒,所以使用了83種表情符號。

摘自creativity-online.com (Toyota Cautious...
摘自creativity-online.com (Toyota Cautious)

2018年式的Toyota Camry前陣子已在美國上市,並在八月份賣出了37,051輛,算是一個好的開始。

圖為2018年式全新Toyota Camry(美規版)。 摘自Toyota
圖為2018年式全新Toyota Camry(美規版)。 摘自Toyota

看更多影片請點以下連結

Toyota: Relief

Toyota: Love

Toyota: Cautious

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