陣容擴大但銷量反降?北美 Mercedes-Benz、BMW 面臨挑戰

北美市場的新車與卡車數量在上個月跌幅約 3%,同時在今年全年新車銷售數量的預測上,也比 2016 年少了約 100 萬輛。 摘自 BMW

僅管近幾年來 Mercedes-BenzBMW 都透過擴大車系級距來豐富產品陣容,但兩者在北美市場的銷量卻不升反降?根據外媒〈Carscoops〉報導,北美市場的新車與卡車數量在上個月跌幅約 3%,同時在今年全年新車銷售數量的預測上,也比 2016 年少了約 100 萬輛。這項數據無視於兩車廠近年來積極擴張產品陣容的努力,而且還常常造成過多車型混亂的情況。

摘自 Mercedes-Benz
摘自 Mercedes-Benz

舉例來說,BMW 3-Series 可用標準五門房車的名義,推出 Gran Turismo fastback、旅行車、柴油 或 Plug-in hybrid 插入式油電混合車型;而在4-Series上則可提供敞篷、雙門轎跑與四門轎跑等車型。僅管雙 B 車廠都認為擴大產品陣容有助於增加銷量,但這兩間車廠最近也承認現階段他們的車型太多了。

在接受紐約時報訪問時,俄亥俄州 Dave Walter BMW 總經理 Shujaat Siddiqui 即表示:「BMW 的目標是是增加市佔率,但過多產品陣容的結果是導致自相殘殺,消費者在車型選擇上猶豫不決,而 BMW 也沒有新引到新的買家」。

BMW 的目標是是增加市佔率,但過多產品陣容的結果是導致自相殘殺,消費者在車型選擇上猶豫不決,而 BMW 也沒有新引到新的買家。 摘自 BMW
BMW 的目標是是增加市佔率,但過多產品陣容的結果是導致自相殘殺,消費者在車型選擇上猶豫不決,而 BMW 也沒有新引到新的買家。 摘自 BMW

近年來許多車廠也推出入門車型來吸引消費者,像是凱迪拉克的 ATS、BMW 的 i3 與 Mercedes-Benz 的 CLA,但是上述這三款車在北美的銷量也十分掙扎,像 CLA 與 ATS 的銷量就比先前下降了 37%,下滑幅度相當大。

摘自 Mercedes-Benz
摘自 Mercedes-Benz

對此,Edmunds 資深分析師 Jessica Caldwell 認為:在某方面上,擴大產品陣容這個策略事與願違,這個想法使豪華品牌的意義產生質變,對豪華車品牌來說,一部 0-100km/hr 加速飛快的車是相當重要的,但如果你買的是一部四輪驅動的 SUV 休旅車,那麼誰還會在乎加速這件事?

摘自 Mercedes-Benz
摘自 Mercedes-Benz

延伸閱讀

新BMW M4的水箱罩讓你想吐嗎?何不弄到E46 M3上讓你一次吐個夠!

新BMW M4的水箱罩讓你想吐嗎?何不弄到E46 M3上讓你一次吐個夠!

轎車控別著急 你們感興趣的話題四門房車要來了!

轎車控別著急 你們感興趣的話題四門房車要來了!

GLC、E-Class不再強大了?2023年Mercedes-Benz第一季銷量勉強突破50萬輛大關!

GLC、E-Class不再強大了?2023年Mercedes-Benz第一季銷量勉強突破50萬輛大關!

擠下連三年稱霸的BMW Tesla奪下2022北美豪華品牌銷售王成「美國之光」!

擠下連三年稱霸的BMW Tesla奪下2022北美豪華品牌銷售王成「美國之光」!

最新文章

Renault與Nissan將聯手發表平價SUV 專攻印度市場

Renault與Nissan將聯手發表平價SUV 專攻印度市場

數字越大不代表越豪華 全新Polestar 7定於2027年取代Polestar 2!

數字越大不代表越豪華 全新Polestar 7定於2027年取代Polestar 2!

Lamborghini在2023年大豐收!銷量營收盈餘全部破紀錄

Lamborghini在2023年大豐收!銷量營收盈餘全部破紀錄

問題連發?Aston Martin DBX 一週發起多達三次召回修繕!

問題連發?Aston Martin DBX 一週發起多達三次召回修繕!

實體按鍵的回歸讓Aston Martin駕駛每天好心情!

實體按鍵的回歸讓Aston Martin駕駛每天好心情!

通膨?漲價超過35萬!第二代Skoda Kodiaq英國售價公布

通膨?漲價超過35萬!第二代Skoda Kodiaq英國售價公布

autos-loading

熱門新聞

影/小米SU7全中國賽道首撞!究竟是車的問題還是另有原因?

影/小米SU7全中國賽道首撞!究竟是車的問題還是另有原因?

6代Honda CR-V送Euro NCAP測出5星評價 自費測TNCAP能否雪恥?

6代Honda CR-V送Euro NCAP測出5星評價 自費測TNCAP能否雪恥?

影/Ford Focus ST Edition特仕車發表!內燃機最終之作?

影/Ford Focus ST Edition特仕車發表!內燃機最終之作?

通膨?漲價超過35萬!第二代Skoda Kodiaq英國售價公布

通膨?漲價超過35萬!第二代Skoda Kodiaq英國售價公布

8,400轉才熱血!但EK9 Honda Civic Type R開價未達標

8,400轉才熱血!但EK9 Honda Civic Type R開價未達標

榨出內燃機極限 BMW M4 CS 傳五月現身!

榨出內燃機極限 BMW M4 CS 傳五月現身!

autos-loading