親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

陣容擴大但銷量反降?北美 Mercedes-Benz、BMW 面臨挑戰

2017-07-06 12:15:48聯合新聞網 記者林鼎智/綜合報導
關鍵字:
BMW
銷量
轎跑
Mercedes
Mercedes-Benz

僅管近幾年來 Mercedes-Benz 與 BMW 都透過擴大車系級距來豐富產品陣容,但兩者在北美市場的銷量卻不升反降?根據外媒〈Carscoops〉報導,北美市場的新車與卡車數量在上個月跌幅約 3%,同時在今年全年新車銷售數量的預測上,也比 2016 年少了約 100 萬輛。這項數據無視於兩車廠近年來積極擴張產品陣容的努力,而且還常常造成過多車型混亂的情況。

摘自 Mercedes-Benz
摘自 Mercedes-Benz

舉例來說,BMW 3-Series 可用標準五門房車的名義,推出 Gran Turismo fastback、旅行車、柴油 或 Plug-in hybrid 插入式油電混合車型;而在4-Series上則可提供敞篷、雙門轎跑與四門轎跑等車型。僅管雙 B 車廠都認為擴大產品陣容有助於增加銷量,但這兩間車廠最近也承認現階段他們的車型太多了。

北美市場的新車與卡車數量在上個月跌幅約 3%,同時在今年全年新車銷售數量的預測上...
北美市場的新車與卡車數量在上個月跌幅約 3%,同時在今年全年新車銷售數量的預測上,也比 2016 年少了約 100 萬輛。 摘自 BMW

在接受紐約時報訪問時,俄亥俄州 Dave Walter BMW 總經理 Shujaat Siddiqui 即表示:「BMW 的目標是是增加市佔率,但過多產品陣容的結果是導致自相殘殺,消費者在車型選擇上猶豫不決,而 BMW 也沒有新引到新的買家」。

BMW 的目標是是增加市佔率,但過多產品陣容的結果是導致自相殘殺,消費者在車型選...
BMW 的目標是是增加市佔率,但過多產品陣容的結果是導致自相殘殺,消費者在車型選擇上猶豫不決,而 BMW 也沒有新引到新的買家。 摘自 BMW

近年來許多車廠也推出入門車型來吸引消費者,像是凱迪拉克的 ATS、BMW 的 i3 與 Mercedes-Benz 的 CLA,但是上述這三款車在北美的銷量也十分掙扎,像 CLA 與 ATS 的銷量就比先前下降了 37%,下滑幅度相當大。

摘自 Mercedes-Benz
摘自 Mercedes-Benz

對此,Edmunds 資深分析師 Jessica Caldwell 認為:在某方面上,擴大產品陣容這個策略事與願違,這個想法使豪華品牌的意義產生質變,對豪華車品牌來說,一部 0-100km/hr 加速飛快的車是相當重要的,但如果你買的是一部四輪驅動的 SUV 休旅車,那麼誰還會在乎加速這件事?

摘自 Mercedes-Benz
摘自 Mercedes-Benz

最新文章

鴻海擬攜手FCA集團 合資設新公司進軍電動車產業

續航力從400km變300km?歐規Lexus UX 300e EV細節公布

SUV建功,XC40銷售近翻倍!Volvo Cars全球銷售再創新高紀錄

Liberty Walk Nissan GT-R空力套件比中古GT-R還貴!

BMW正式確定 四渦輪柴油與V12引擎未來將停產!

集性能、節能於一身!歐規Toyota RAV4 Plug-in Hybrid細節公佈

C、E、GLC等主流車款全都在中國生產!賓士年產能暴衝至50萬輛

二月進駐展間 英規2020 Mazda MX-5選擇真讓人羨慕!

全新ŠKODA Superb iV Plug-in Hybrid英國將上市 C/P值完勝 VW Passat GTE?

全新BMW X3 xDrive30e PHEV價格超殺! 比對手便宜數萬元!

韓系豪華SUV新紀元 Genesis首款休旅GV80韓國正式發表!

Porsche Cayenne Coupe竟還有更強版本?雪地中露端倪

糗大了!賓士說要先滿足歐洲市場需求,但EQC純電休旅交車量卻超少

除發表GR Yaris!Toyota誓言今年要在WRC拿下三個不同冠軍

賽道狂人不只熱血 還是首部入圍奧斯卡最佳影片的賽車電影!

北美Toyota召回近70萬輛車 疑燃油泵失靈

Toyota Supra落敗!2020 NACTOY北美年度風雲車決選出爐

經典Isetta「泡泡車」即將復活 電動加持致敬BMW!

傳聞雷諾日產可能分家? 現任總裁出面否認!

甩開耗油之名、電動系統上身 Hummer「悍馬」有望重出江湖!

休旅銷量仍佔大多數 電動SUV將成下一波主流!

未來就交給休旅車了!新Mazda3美國銷售失靈,年度銷售只靠CX-5撐場

2019豪華品牌冠軍出爐 Mercedes-Benz創下連續九年銷量正成長紀錄!

1994 BMW M5 Touring二手釋出 絕版好車再一發!

Porsche 718 Cayman GTS車系 可能導入六缸引擎

下一代Toyota 86將正名GR 86!會是傳聞的2.4升260匹的設定?

又一德系大廠不参展 Audi宣布缺席紐約車展

這樣現代化的Honda Civic EK9和S2000你可以嗎?

X系列、M系列暴風式成長 BMW集團2019年銷量突破250萬輛!

991世代Porsche 911車系下台一鞠躬 最後一輛產品正式下線

熱門文章

北美Toyota召回近70萬輛車 疑燃油泵失靈

台灣也買得到! 這些車獲得2019年Euro NCAP最安全車款肯定

C、E、GLC等主流車款全都在中國生產!賓士年產能暴衝至50萬輛

下一代Toyota 86將正名GR 86!會是傳聞的2.4升260匹的設定?

暴力鴨真的來啦 Toyota GR Yaris降臨東京改裝車展!

2019豪華品牌冠軍出爐 Mercedes-Benz創下連續九年銷量正成長紀錄!

X系列、M系列暴風式成長 BMW集團2019年銷量突破250萬輛!

1999年的BMW M5出售中 里程數竟只有3.5萬公里!

全新BMW X3 xDrive30e PHEV價格超殺! 比對手便宜數萬元!

哪個品牌的車擁有較佳妥善率?美國統計報告讓你參考!

200萬台幣內就能擁有!特斯拉平價休旅Model Y中國展開預售

未來就交給休旅車了!新Mazda3美國銷售失靈,年度銷售只靠CX-5撐場

馬斯克:特斯拉很快就會說話 還能發出聲響!

不同州的老美都愛什麼車? 盤點十大最受歡迎車款

Tesla正研發全新鋰電池模組 將擁有超長壽命!

這樣現代化的Honda Civic EK9和S2000你可以嗎?

影/我不想自己待在車上! 沙皮狗狂按喇叭叫主人

Subaru Levorg Prototype STI Sport登場!下一代檸檬哥發表的日子近了?

韓系豪華SUV新紀元 Genesis首款休旅GV80韓國正式發表!

擊退Mercedes-Benz與Lexus BMW榮登2019北美豪華車銷量冠軍!

SUV建功,XC40銷售近翻倍!Volvo Cars全球銷售再創新高紀錄

對抗BMW X7與賓士GLS Audi今年還要推出全新休旅Q9?

休旅總量賣超過跑車兩倍以上!保時捷在美國連續10年銷售正成長

休旅永遠不嫌多 TOYOTA將在歐洲推出「類Yaris」小休旅

經典Isetta「泡泡車」即將復活 電動加持致敬BMW!

擋風玻璃延伸至車頂?Ford已經為此申請了專利!

集性能、節能於一身!歐規Toyota RAV4 Plug-in Hybrid細節公佈

糗大了!賓士說要先滿足歐洲市場需求,但EQC純電休旅交車量卻超少

Tesla Model 3可能導入100kWh電池與Ludicrous駕駛模式

180萬預算入手超跑!該買法拉利還是藍寶堅尼?

商品推薦
贊助廣告
商品推薦

留言