首爾汽車新時尚 現代汽車跨界創意展車 凸顯全球一線品牌力

被數位螢幕圍繞的IONIQ EV。 記者史榮恩/攝影
被數位螢幕圍繞的IONIQ EV。 記者史榮恩/攝影

賣車人人都會,各有巧妙不同。在台灣,特斯拉電動車去年一登台就瞄準信義商圈的新光三越A9,首創在百貨公司設櫃賣車的先例。在韓國首爾,現代汽車將這種跨通路的結合作為推廣品牌的利器,不管是在咖啡廳或購物中心,都能看到現代汽車的身影,目標當然是鎖定來此消費的民眾,更重要的與年輕世代溝通。

一進入咖啡廳,迎接你的是現代汽車Sonata。 記者史榮恩/攝影
一進入咖啡廳,迎接你的是現代汽車Sonata。 記者史榮恩/攝影
GENESIS G80位於咖啡廳1樓正中央。 記者史榮恩/攝影
GENESIS G80位於咖啡廳1樓正中央。 記者史榮恩/攝影

在首爾最時尚的江南區,一家The Coffee Bean連鎖咖啡廳裡有著截然不同的風景,一進門除飄來咖啡香外,映入眼簾的是一台現代汽車Sonata,一旁靠窗處又是一台i30,店內正中央擺放的是旗艦車款Genesis G80,要上個洗手間還得經過Tucson及Genesis EQ900。

把咖啡廳結合汽車展間是現代汽車最新嘗試之一。 記者史榮恩/攝影
把咖啡廳結合汽車展間是現代汽車最新嘗試之一。 記者史榮恩/攝影
香醇咖啡、美味蛋糕伴隨著現代汽車新車款。 記者史榮恩/攝影
香醇咖啡、美味蛋糕伴隨著現代汽車新車款。 記者史榮恩/攝影
i30就擺放在一樓窗邊。 記者史榮恩/攝影
i30就擺放在一樓窗邊。 記者史榮恩/攝影

這是現代汽車在首爾的新嘗試,除了在江南區外,也在汝矣島可看到這種異業結合的形態,未來還會持續擴點。眾所周知,首爾最多的就是咖啡廳,年輕人尤其愛喝咖啡,這種跨界合作讓年輕人在喝咖啡之餘,可在不被業務人員打擾的情況下,自在地以不同距離賞車,若真的看出了興趣,隱藏在咖啡廳後方的業務辦公室能立即為客人服務。

為什麼針對年輕人?僅管韓國市場對「國產車」向來支持,但在與歐盟簽定FTA後,雖有助於韓國汽車輸歐,但也對進口車更為開放,據統計,韓國內銷市場年售約100萬輛,其中約15%為進口車,又以年輕人對進口車接受度最高,據了解,賓士C-Class只比現代汽車Sonata多個10幾萬台幣,讓韓國品牌汽車在本土接受更多的挑戰,而讓年輕世代持續保有對國產車的熱情,就是首要任務。

樓梯間的汽車元素裝飾。 記者史榮恩/攝影
樓梯間的汽車元素裝飾。 記者史榮恩/攝影
2樓牆上有各種汽車零件,燃起人們對汽車的熱情。 記者史榮恩/攝影
2樓牆上有各種汽車零件,燃起人們對汽車的熱情。 記者史榮恩/攝影

在這個The Coffee Bean咖啡廳據點裡,「熱情」便是一大重點,除了擺放的車款外,一樓咖啡桌以輪胎、輪圈等元素設計,牆面上有方向盤造型的燈飾,往2樓走,樓梯上方是倒掛著汽車鋼體結構,座位後方牆上飾以各種汽車零件,種種氛圍,都是要燃起年輕人對汽車的熱情。

用輪圈設計的咖啡桌。 記者史榮恩/攝影
用輪圈設計的咖啡桌。 記者史榮恩/攝影

換個場景,來到首爾郊區的Starfield購物中心,現代汽車在此以Motorstudio的形式,讓汽車以結合美學設計的方式展現品牌的創造力。像是在1樓的IONIQ展區讓人進入影像的世界,除地板外,全都是數位螢幕,不斷變化各種影像,有時綠意盎然、有時藍天大海、有時深沈、有時華麗,讓人目眩神迷,逛街的消費者怎能不被如此的場景吸引。

現代汽車位於Starfield購物中心的Motorstudio。 記者史榮恩/攝...
現代汽車位於Starfield購物中心的Motorstudio。 記者史榮恩/攝影
被數位螢幕圍繞的IONIQ EV。 記者史榮恩/攝影
被數位螢幕圍繞的IONIQ EV。 記者史榮恩/攝影
IONIQ系列在Starfieldd購物中心的現代汽車Motorstudio以創...
IONIQ系列在Starfieldd購物中心的現代汽車Motorstudio以創意方式呈現。 記者史榮恩/攝影
IONIQ系列在Starfield購物中心的現代汽車Motorstudio以創意...
IONIQ系列在Starfield購物中心的現代汽車Motorstudio以創意方式呈現。 記者史榮恩/攝影
IONIQ EV內裝。 記者史榮恩/攝影
IONIQ EV內裝。 記者史榮恩/攝影
24 記者史榮恩/攝影
24 記者史榮恩/攝影
IONIQ EV充電設備。 記者史榮恩/攝影
IONIQ EV充電設備。 記者史榮恩/攝影

來到2樓,則有GENESIS的展區,這裡運用工業風格營造獨特氣氛,旗艦車款擺放在多片鏡面中央,有如凡爾賽鏡宮般映照出迷離的場景;兩側則有整排的各色車門,凸顯出GENESIS客製化的特色,也展現品牌在設計創意上的新穎想法。

GENESIS與鏡面互動出迷離畫面。 記者史榮恩/攝影
GENESIS與鏡面互動出迷離畫面。 記者史榮恩/攝影
GENESIS與鏡面互動出迷離畫面。 記者史榮恩/攝影
GENESIS與鏡面互動出迷離畫面。 記者史榮恩/攝影
GENESIS各色車門一字排開。 記者史榮恩/攝影
GENESIS各色車門一字排開。 記者史榮恩/攝影

當然,這些展示的目的不只是賣車,更多的是推廣品牌精神的使命。在現代汽車已在全球年銷800萬台的當下,品牌力絕對是再往前推進的主要動力,不管是在The Coffee Bean或是Starfield購物中心,我們都可以看到現代汽車跳脫傳統銷售窠臼,藉由不同素材與設計,將車款與品牌高度拉到更高層級。或許你對韓國車還是有刻板印象,但不得不承認現代汽車已有世界一線品牌的氣度。

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