7月台灣新車市場3.86萬輛 Toyota市占突破3成、休旅車包辦暢銷榜8席
台灣新車市場在6月掛牌高峰後稍微降溫，2026年7月總市場繳出38,657輛成績，較6月的41,361輛下滑6.5％，但相較去年同期35,483輛仍成長8.9％；今年前7月累計掛牌則來到240,935輛，年增2.8％，整體市場維持小幅正成長走勢。
AI重點
文章重點整理：
- 重點一：7月台灣新車掛牌38,657輛，年增8.9%，市場仍維持溫和成長。
- 重點二：Toyota以12,807輛、33.1%市占穩居第一，和泰集團優勢持續擴大。
- 重點三：前十大暢銷車款有8款休旅車，顯示SUV仍是台灣市場主流。
AI摘要
文章摘要整理：
7月台灣新車市場雖較6月回落，但年增近9%，Toyota穩居龍頭、休旅車全面主導榜單，進口車與豪華品牌也持續擴大影響力。
精華 FAQ
-
7月總市場掛牌38,657輛，較6月下滑6.5%，但比去年同期成長8.9%。若看今年前7月累計，整體仍達240,935輛、年增2.8%，顯示市場雖短線降溫，全年仍維持溫和成長。
-
Toyota 7月掛牌12,807輛，市占率達33.1%，穩居全市場第一；Lexus則以3,264輛拿下第二名，市占8.4%。兩品牌合計掛牌16,071輛，市占達41.6%，展現和泰汽車的強勢主導力。
-
前十大暢銷車款中有8款是休旅車，合計占前十大銷量84.4%，也占整體市場約37.8%。Corolla Cross仍居冠，RAV4與Yaris Cross緊追，顯示消費者持續偏好高坐姿、空間機能強的SUV。
值得注意的是，7月市場較上月衰退，主要受到Tesla單月交車量由6月4,369輛大幅降至8輛影響。若排除Tesla的單月波動，其餘品牌7月掛牌量反而較6月增加約4.5％，顯示市場實際買氣並未明顯轉弱，主流品牌與熱門休旅車款仍有穩定支撐。
品牌排名方面，Toyota依舊展現難以撼動的市場統治力，7月掛牌12,807輛，年增14.1％、月增1.5％，單一品牌市占率高達33.1％，相當於市場每賣出3輛新車，就有1輛掛上Toyota廠徽。
同集團豪華品牌Lexus同樣表現亮眼，單月掛牌3,264輛，年增36.5％、月增23.4％，以8.4％市占率高居全市場第二名。Toyota與Lexus合計掛牌16,071輛，市占率達41.6％，持續鞏固和泰汽車在台灣市場的領先優勢。
Honda以2,308輛位居第三，較去年同期成長17.8％；Mercedes-Benz以1,934輛排名第四，CMC則以1,896輛位居第五。其後依序為BMW的1,716輛、Mitsubishi的1,710輛、Kia的1,598輛、Mazda的1,416輛，以及Hyundai的1,364輛。
其中，Kia年增幅達72.2％，為前十大品牌中成長幅度最大的品牌，Mitsubishi也繳出年增49.9％的亮眼表現，Lexus則成長36.5％。一般進口品牌中的Suzuki同樣值得注意，7月掛牌1,133輛，年增73.5％、月增207％，主要由Jimny的502輛與Swift車系的452輛帶動。
車款排行榜仍是Toyota的天下，Corolla Cross以4,710輛穩居全市場銷售冠軍，單一車款便占整體市場12.2％。儘管掛牌量較去年同期小幅下滑約6％，仍以超過第二名2,000輛的差距，持續坐穩台灣新車銷售霸主。進口休旅RAV4以2,683輛排名第二，其中Hybrid油電車型占2,414輛、PHEV插電式油電車型為269輛。
Yaris Cross以1,787輛排名第三，年增23.8％；Lexus NX則以1,627輛居第四，不僅較去年同期成長85.5％，也較6月增加29.5％，成為豪華休旅市場中最具代表性的暢銷車款。
第五至第十名依序為J Space的1,456輛、Town Ace的1,246輛、Honda HR-V的1,003輛、Ford Territory的963輛、Kia Sportage的935輛，以及Honda CR-V約895輛。
Ford Territory上市後迅速站穩市場，單月接近千輛；Kia Sportage則較去年同期大幅成長238.8％，成為Kia品牌銷量成長的重要推手。Honda旗下HR-V與CR-V也分別年增20.4％及約22.8％，顯示日系休旅仍具有穩定基本盤。
從車型結構觀察，7月前十大暢銷車款中，Corolla Cross、RAV4、Yaris Cross、Lexus NX、HR-V、Territory、Sportage與CR-V等8款皆為休旅車，合計掛牌14,603輛，占前十大車款銷量84.4％，也占整體市場約37.8％。
前十大榜單中僅有J Space與Town Ace兩款廂型或商用取向車款並非休旅，傳統四門房車與掀背車則完全未能進榜。即使Altis在7月仍有772輛表現，也已難以追上主流跨界休旅，顯示台灣消費者對於高坐姿、空間機能及多用途車格的偏好仍在持續擴大。前十大車款合計掛牌17,305輛，占總市場44.8％，銷量持續集中在少數熱門車款。
7月進口車掛牌量為18,677輛，占整體市場48.3％；國產車及其他在地生產車輛約為19,980輛，占比51.7％，雙方差距僅1,303輛，進口車占比持續逼近五成。
今年前7月進口車累計掛牌117,813輛，占總市場48.9％，較去年同期成長4.2％；國產車累計約123,122輛，占比51.1％。從累計數字來看，國產與進口車市場已形成接近各半的結構，進口休旅與豪華品牌的重要性持續提升。
高級車品牌7月合計掛牌8,183輛，占總市場21.2％，較去年同期微增1.4％，但較6月減少30.8％，主要受到Tesla單月掛牌量大幅波動影響。若觀察Lexus、Mercedes-Benz與BMW，三大豪華品牌7月均較去年同期成長，顯示傳統豪華車市場需求仍具支撐。
整體而言，7月台灣新車市場雖較6月回落，但年增幅接近9％，前7月也維持正成長。Toyota持續掌握超過三分之一市場，進口車占比逼近五成，休旅車更包辦暢銷榜八個席次。從品牌集中、進口車擴張到休旅車全面主導，台灣新車市場的結構趨勢並未改變，熱門油電休旅與具價格競爭力的新世代SUV，還有8個工作天就將迎來民俗月，品牌是會持續祭出優惠、讓業績早日入袋為安還是暫時休養生息一番，將是後續觀察的重點。
2026年7月總市場銷售TOP10
1 TOYOTA Corolla CROSS 4,710輛
2 TOYOTA RAV4 2,683輛
3 TOYOTA YARIS CROSS 1,787輛
4 LEXUS NX 1,627輛
5 CMC J SPACE 1,456輛
6 TOYOTA TOWNACE 1,246輛
7 HONDA HR-V 1,003輛
8 FORD TERRITORY 963輛
9 KIA SPORTAGE 935輛
10 HONDA CR-V 895輛
車訊最前線
休旅車
延伸閱讀
最新文章
熱門新聞
