和泰汽車市佔創16年來新高 RAV4領銜看好今年車市回復44萬台
TOYOTA / LEXUS / HINO總代理和泰汽車於今日(2/24)舉辦和泰·國瑞汽車新春記者會，發表汽車市場展望與和泰汽車營運重點。2025年雖受關稅影響整體車市需求，全年總市場仍達414,436台。和泰汽車三品牌在2025年合計登錄台數逾16萬台，市佔率躍升至38.6%，創下近16年來最佳表現，同時也穩坐24年台灣車市冠軍。
TOYOTA 2025年登錄124,907台，市佔率達30.1%， COROLLA CROSS不僅連續5年蟬聯全市場銷售冠軍，全年登錄44,813台也創下該車款銷售歷史新高。在豪華車市場，Lexus以登錄28,628台、市佔率28%的佳績，成功摘下豪華車市場三連霸的榮耀；其中RX、UX、LM分別在豪華中大型SUV、豪華小型SUV、豪華MPV級距中勇奪銷售冠軍。和泰商用車表現也十分亮眼，3.49噸(含)以上商用車市場登錄台數為6,611台，市佔率高達37.6%，達成商用車市場銷售五連霸。
2026年受惠於美國對台關稅政策明朗化，加上新購車貨物稅減徵，市場有望回復到44萬台水準。和泰三品牌將挑戰合計16.5萬台、市佔率37.5%的銷售目標。
產品面方面，TOYOTA將以休旅主力帶動聲量。其中RAV4大改款1月登場，目前受訂已逾10,000台；此外，COROLLA 60週年特仕車規劃於Q2推出，主打配備升級與專屬識別設計。
LEXUS則同步強化產品與通路。新車規畫上，All New ES預計4月導入，採「全面Electrified」動力編成，提供ES 300h與ES 500e，並搭載Lexus Safety System+。
同場也宣告LC Final Edition正式上市，包含LC 500 Final Edition與LC 500 Convertible Final Edition兩款，配備訴求包含碳纖維尾翼、21吋黑化（燻黑）鍛造鋁圈與Final Edition專屬內外觀套件；建議售價分別為652萬元（LC 500 Final Edition）與704萬元（LC 500 Convertible Final Edition）。
通路方面，LEXUS將持續推動「第三代據點」展店與升級，簡報點名東台南、松江、新店、建國等四間據點，將以全新風貌登場。
和泰各大平台服務今年持續進化，展現 MaaS 事業的成長動能，打造完整的移動服務生態。「去趣」旅遊規劃APP日文版即將上線，透過日本在地經營，建立品牌心佔率；yoxi導入全新數位平板，提供多元金流支付；iRent開放海外旅客預約租車，打造安心便利的共享用車環境。
近年來和泰汽車也積極投入AI領域的拓展，以「AI First 全域布局」為願景，讓服務從「被動回應」進化為「主動預測」，打造無縫串聯的智慧移動生態圈，為消費者創造超越期待的使用體驗。轉型成果也備受外界肯定，接連榮獲IDC「最佳數位賦能生態系獎」及商業周刊「AI 創新百強」銀質獎，成功將數位基礎轉化為核心競爭力。
和泰集團秉持「與美好台灣同行」的永續承諾，整合集團資源，聚焦 M.O.V.E. 四大永續主軸。在『Mobility 移動自由』方面，透過「量產幸福 移動公益」計畫，串聯全台8縣市及多家 NGO/NPO，自2022年起已累積捐贈4.9萬趟公益接駁；『Openness 社會共好』的主軸中，持續推動「導護志工裝備捐贈」，連續 15 年累計捐贈超過 14 萬套裝備；『Value 人才價值』則以「和泰公益夢想家」進行永續青年培力，持續為社會創造正向影響力；『Eco 環境友善』透過與生多所及台北動物園合作「原生動物守護計畫」，支持石虎野放與救傷，今年將與石虎保育協會合作，拓展棲地保育及志工活動。
此外母廠Toyota Mobility Foundation 今年也將攜手和泰純青基金會，以「Mobility for All」為理念，推動「兒童交通安全教育」與「高齡友善移動」兩大公益合作，展現永續發展的長期承諾。
面對汽車市場的變革與全球局勢的快速變化，和泰汽車持續以顧客為核心，以完整的品牌佈局，強化商品導入、服務品質與顧客體驗。同時也啟動「AI First」的全域布局，持續以AI驅動服務進化，打造完整的移動智慧生態圈。
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