車商贊助國內活動盛事 優惠聽音樂看賽事

【聯合新聞網／記者許信文／綜合報導】

景氣好，車商的宣傳活動就明顯主動投資，畢竟每台車動輒60.70萬元起跳，甚至超過上百萬單價商品，對消費者來講，理性的選購決定除了比較產品性價，更多影響力是來自品牌形象跟大眾口碑，因此為了搶占消費者心中好感記憶，國產或進口車商投入公益或贊助行銷越漸盛行。

這幾年，德國雙B品牌紛紛贊助國內藝文演奏會，成為常態年度活動之一，集中行銷資源贊助音樂盛會，不論是提供現任車主購票優惠，或是形像連結進而打動非車主客層，都讓品牌經營獲得加成效果。像是4月24日即將來台開唱的國際男高音：安德烈‧波伽利(Andrea Bocelli)就是由BMW獨家贊助，總代理汎德汽車提供車主優先預購以及95折購票優惠。M-Benz台灣賓士的「星盛事」品牌，除了贊助國內流行音樂演唱會，也經常性邀請國際音樂家來台，今年5月14跟16日兩天分別在台北跟台南舉辦巴哈《布蘭登堡協奏曲》全曲演奏會，請來國際聞名的柏林愛樂巴洛克獨奏家合奏團，車主購票可獨家獲得柏林愛樂廳布蘭登堡協奏選粹現場影音一份。

在國產品牌，Nissan裕隆日產也將在6月20日舉辦「2015 NISSAN超玩美之夜」演唱會，邀請90年代紅極一時的鐵肺歌后彭佳惠演出，裕隆並提供NISSAN CLUB車主享有9折購票優惠。另一家最積極投入異業贊助的Toyota和泰汽車，更是今年度最受矚目的張惠妹巡迴演唱會的贊助商，也早已在其粉絲團上舉辦留言抽門票、海報的活動，粉絲數因此大量成長。Mitsubishi的匯豐汽車經銷體系則是提供全國8家育幼院院童一個難忘兒童節禮物，從上周(3月21日)起陸續在桃園、台中、台南各舉辦愛心電影院，邀請孩童觀賞馬達加斯加爆走企鵝及好家在一起。

Audi則是投入在運動性能的品牌形象建立，像是成立專屬Audi Taiwan賽車隊，支持國內車手參加亞洲跟國內各級職業賽事，強調賽車性能的DNA，另外國內的運動賽事，也連年贊助國內高爾夫界的最大盛事-LPGA巡迴錦標賽台灣站，為其車主創造參與認同感。上周末(22日)起跑的「2015國際自由車環台公路大賽(2015 Tour de Taiwan)」，Audi也提供豪華運動休旅車、豪華房車，以及掀背運動跑旅車款，擔綱大會工作車輛。此外同屬福斯奧迪集團的Skoda今年也宣布贊助國內職業棒球運動，希望藉此曝光獲得年輕客層好感。