車商贊助國內活動盛事 優惠聽音樂看賽事

匯豐汽車經銷體系則是從上周末(3月21日)起陸續在桃園、台中、台南各舉辦愛心電影院,邀請育幼院院童觀賞馬達加斯加爆走企鵝及好家在一起,提前慶祝兒童節。 匯豐汽車提供
匯豐汽車經銷體系則是從上周末(3月21日)起陸續在桃園、台中、台南各舉辦愛心電影院,邀請育幼院院童觀賞馬達加斯加爆走企鵝及好家在一起,提前慶祝兒童節。 匯豐汽車提供

【聯合新聞網/記者許信文/綜合報導】

景氣好,車商的宣傳活動就明顯主動投資,畢竟每台車動輒60.70萬元起跳,甚至超過上百萬單價商品,對消費者來講,理性的選購決定除了比較產品性價,更多影響力是來自品牌形象跟大眾口碑,因此為了搶占消費者心中好感記憶,國產或進口車商投入公益或贊助行銷越漸盛行。

M-Benz台灣賓士「星盛事」經常舉辦音樂性活動,5月14日、16日兩天請來柏林...
M-Benz台灣賓士「星盛事」經常舉辦音樂性活動,5月14日、16日兩天請來柏林愛樂巴洛克獨奏家合奏團,演奏巴哈《布蘭登堡協奏曲》全曲,車主購票獨家獲得柏林愛樂廳布蘭登堡協奏選粹現場影音一份。 台灣賓士提供

這幾年,德國雙B品牌紛紛贊助國內藝文演奏會,成為常態年度活動之一,集中行銷資源贊助音樂盛會,不論是提供現任車主購票優惠,或是形像連結進而打動非車主客層,都讓品牌經營獲得加成效果。像是4月24日即將來台開唱的國際男高音:安德烈‧波伽利(Andrea Bocelli)就是由BMW獨家贊助,總代理汎德汽車提供車主優先預購以及95折購票優惠。M-Benz台灣賓士的「星盛事」品牌,除了贊助國內流行音樂演唱會,也經常性邀請國際音樂家來台,今年5月14跟16日兩天分別在台北跟台南舉辦巴哈《布蘭登堡協奏曲》全曲演奏會,請來國際聞名的柏林愛樂巴洛克獨奏家合奏團,車主購票可獨家獲得柏林愛樂廳布蘭登堡協奏選粹現場影音一份。

BMW贊助4月24日的安德烈‧波伽利(Andrea Bocelli)演唱會,享9...
BMW贊助4月24日的安德烈‧波伽利(Andrea Bocelli)演唱會,享95折購票優惠。 汎德汽車提供

在國產品牌,Nissan裕隆日產也將在6月20日舉辦「2015 NISSAN超玩美之夜」演唱會,邀請90年代紅極一時的鐵肺歌后彭佳惠演出,裕隆並提供NISSAN CLUB車主享有9折購票優惠。另一家最積極投入異業贊助的Toyota和泰汽車,更是今年度最受矚目的張惠妹巡迴演唱會的贊助商,也早已在其粉絲團上舉辦留言抽門票、海報的活動,粉絲數因此大量成長。Mitsubishi的匯豐汽車經銷體系則是提供全國8家育幼院院童一個難忘兒童節禮物,從上周(3月21日)起陸續在桃園、台中、台南各舉辦愛心電影院,邀請孩童觀賞馬達加斯加爆走企鵝及好家在一起。

Nissan裕隆日產將在6月20日舉辦「2015 NISSAN超玩美之夜」演唱會...
Nissan裕隆日產將在6月20日舉辦「2015 NISSAN超玩美之夜」演唱會,邀請90年代紅極一時的鐵肺歌后彭佳惠演出,提供NISSAN CLUB車主享有9折購票優惠。 裕隆日產提供

Audi則是投入在運動性能的品牌形象建立,像是成立專屬Audi Taiwan賽車隊,支持國內車手參加亞洲跟國內各級職業賽事,強調賽車性能的DNA,另外國內的運動賽事,也連年贊助國內高爾夫界的最大盛事-LPGA巡迴錦標賽台灣站,為其車主創造參與認同感。上周末(22日)起跑的「2015國際自由車環台公路大賽(2015 Tour de Taiwan)」,Audi也提供豪華運動休旅車、豪華房車,以及掀背運動跑旅車款,擔綱大會工作車輛。此外同屬福斯奧迪集團的Skoda今年也宣布贊助國內職業棒球運動,希望藉此曝光獲得年輕客層好感。

贊助賽車跟高爾夫運動不遺餘力的台灣奧迪,提供旗下豪華休旅、房車及轎旅車擔綱「20...
贊助賽車跟高爾夫運動不遺餘力的台灣奧迪,提供旗下豪華休旅、房車及轎旅車擔綱「2015國際自由車環台公路大賽(2015 Tour de Taiwan)」的大會工作車輛。 台灣奧迪提供

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