大G掛牌超過500台!去年台灣賓士再度展現歐系豪華品牌龍頭實力

德國豪華車廠賓士公布2023年全球銷售成績,全年一共銷售2,491,600台(含Van),全年成長1.5%。 圖/Mercedes-Benz提供

德國豪華車廠賓士(Mercedes-Benz)日前公布2023年全球銷售成績,全年一共銷售2,043,800輛台乘用車。自去年開始賓士將旗下車款區分為:高階豪華(Top-End Luxury)、核心豪華(Core Luxury)以及入門豪華(Entry Luxury)三大類。其中,高階豪華車型在2023年有著相當大幅度的成長,達到歷史最佳,全年共交出328,000輛。

Mercedes-MAYBACH全年銷售成長19%,其中Mercedes-MAYBACH GLS與S-Class在所有關鍵市場銷售強勁,而2023年第四季在美國市場推出Mercedes-MAYBACH的純電EQS SUV,也將在2024年於全球其他市場推出,渴望持續為此豪華子品牌擴大市場佔比。

Mercedes-MAYBACH全年銷售成長19%,其中Mercedes-MAYBACH GLS與S-Class在所有關鍵市場銷售強勁。 圖/Mercedes-Benz提供
Mercedes-MAYBACH全年銷售成長19%,其中Mercedes-MAYBACH GLS與S-Class在所有關鍵市場銷售強勁。 圖/Mercedes-Benz提供

而在G-Class家族,在今年推出純電G-Class前,2023年再次成長11%。Mercedes-AMG在2023年高性能純電車款成長76%的挹注下,全年成長達4%。品牌最著名的豪華房車S-Class無庸置疑仍是高階汽車市場中的領導者,在所有關鍵市場保持50%的市場占比。

在今年推出純電G-Class前,2023年G-Class家族銷售再次成長11%。 圖/Mercedes-Benz提供
在今年推出純電G-Class前,2023年G-Class家族銷售再次成長11%。 圖/Mercedes-Benz提供

核心豪華則在2023年達到1,096,800台的銷售成績,主要為供應商的生產瓶頸,包含48V輕油電系統,使全新GLC與E-Class在許多市場供應受到限制。儘管如此,2023年核心豪華車型銷售主力之一的C-Class銷售依然成長10%。

電動大軍出動後,賓士純電乘用車2023年迎來全年73%銷售成長,達222,600台,相當於總銷售量的11%。其中,EQE轎車在全球銷量巨幅成長120%,而在全新EQE SUV的助攻下,美國市場的純電車型銷量成翻倍成長(+167%)。

賓士純電乘用車2023年迎來全年73%銷售成長,達222,600台,相當於總銷售量的11%。 圖/Mercedes-Benz提供
賓士純電乘用車2023年迎來全年73%銷售成長,達222,600台,相當於總銷售量的11%。 圖/Mercedes-Benz提供

「從2023年銷售表現說明,Mercedes-MAYBACH、G-Class與Mercedes-AMG在高階汽車市場皆實現了有史以來最好的銷售佳績。純電車型持續成長,以及全新E-Class贏得市場好評。Mercedes-Benz商用車也取得了迄今為止最亮眼的銷售佳績。2024年,我們將保持產品優勢,特別是純電G-Class、Mercedes-AMG GT Coupe與我們新款的eSprinter— Mercedes-Benz AG執行長 康松林(Ola Kallenius)

2023台灣市場表現比肩全球 未來持續瞄準層峰市場

2023年台灣賓士一共在台引進27款新車,帶給台灣消費者最完整的豪華產品陣容,在台灣同樣繳出亮眼成績。其中逾千萬的高階豪華子品牌Mercedes-MAYBACH表現最為亮眼,較去年成長12%,實現了歷史最佳的銷售成績。而經典不敗的G-Class在台掛牌數亦高達565台,可見台灣消費者對於G-Class的喜愛,2024年將迎來小改款及純電車型,勢必再創歷史新高。

2023年台灣賓士一共在台引進27款新車,帶給台灣消費者最完整的豪華產品陣容,經典不敗的G-Class在台掛牌數亦高達565台,可見台灣消費者對於G-Class的喜愛。 圖/Mercedes-Benz提供
2023年台灣賓士一共在台引進27款新車,帶給台灣消費者最完整的豪華產品陣容,經典不敗的G-Class在台掛牌數亦高達565台,可見台灣消費者對於G-Class的喜愛。 圖/Mercedes-Benz提供

全新休旅大軍強勢來襲屢創佳績

綜觀2023年銷售表現,賓士休旅車系全年成長15%,除休旅車仍為市場主力外,歸因於賓士全部休旅車系幾乎在2023年完成改款,包括GLA、GLC、GLE、GLS。其中表現最亮眼的則為大改款後的全新GLC與GLC Coupe,合計掛牌超過6,000台,年增率超過30%。

純電休旅同樣受到市場歡迎,2023年引進的EQE SUV及EQS SUV,以完整的產品陣容提供顧客多樣化選擇。純電車系全年掛牌達1,942台,年增率630%,並達到預期的雙位數銷售佔比。預計2024年加入更多純電車款,維持最完整且具有競爭力的純電車產品陣容。

2023年台灣市場銷售表現,賓士休旅車系全年成長15%,其中表現最亮眼的則為大改款後的全新GLC與GLC Coupe,合計掛牌超過6,000台,年增率超過30%。 圖/Mercedes-Benz提供
2023年台灣市場銷售表現,賓士休旅車系全年成長15%,其中表現最亮眼的則為大改款後的全新GLC與GLC Coupe,合計掛牌超過6,000台,年增率超過30%。 圖/Mercedes-Benz提供

數位增訂服務在台訂閱超過2,000件

在頂級造車工藝和完整產品陣容之外,賓士同樣專注於數位創新應用,車主購車後不僅能進行遠端軟體更新,還能藉由Mercedes me Store的數位增訂,隨時取得以顧客需求為核心的最新數位功能,2023年賓士數位增訂服務,在台訂閱超過2,000件,其中以提供便利車輛控制與設定的遠端遙控套件,為最熱門的選擇。2024年,憑藉著創造眾多指標性車款以及創新的精神,Mercedes-Benz將保持產品優勢,持續提供消費者安全、娛樂、便利的豪華智慧移動體驗。

【2023 年全球市場表現】

Mercedes-Benz 2023年全球銷售2,491,600台(含Van),全年成長1.5%。

高階子品牌全球表現亮眼,包含Mercedes-MAYBACH(+19%)、G-Class(+11%)與Mercedes-AMG(+4%)。高階豪華車型全年全球共交出328,200輛,創下歷史新高。

純電客用車年銷量成長達73%,全年銷量222,600台,相當於總銷量的11%。其中純電車款與油電混合車款佔客用車整體銷量19%。

根據美國知名品牌顧問公司Interbrand統計,賓士在2023年品牌價值成長9%,達到614.14億美元,蟬聯全球百大最有價值品牌排名中豪華品牌之冠。

【2023 年台灣市場表現】

2023全年台灣賓士一共在台引進27款新車,帶給台灣消費者最完整的豪華產品陣容。

2023年賓士在台掛牌數達雙位數成長。高階豪華子品牌表現亮眼,其中Mercedes-MAYBACH較去年成長12%,而G-Class在台掛牌數高達565台。

賓士休旅車系全年成長15%,其中品牌最暢銷車系GLC屢創佳績,自2023年1月大改款上市後,全年掛牌超過6,000台,年增率超過30%。

純電車款年度目標達成,達雙位數銷售佔比,純電車系全年掛牌達1,942台,年增率630%。預計2024年加入更多純電車款,以完整的產品陣容提供顧客多樣化選擇。

2023年賓士數位增訂服務,在台訂閱超過2,000件,其中以提供便利車輛控制與設定的遠端遙控套件,為最熱門的選擇。

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