疫情陰影籠罩全台 車商銷售腳步短時間將受影響

近期在疫情攪局之下,將影響到車商整體銷售表現。 圖/資料照片
近期在疫情攪局之下,將影響到車商整體銷售表現。 圖/資料照片

疫情將直接影響到民眾走進展間的意願。 記者陳立凱/攝影
疫情將直接影響到民眾走進展間的意願。 記者陳立凱/攝影
新冠肺炎疫情近期以前所未有的蔓延情況影響全台,尤其雙北地區防疫等級升至第三級後,更是立即影響民眾出門意願,加上停止室內5人、室外10人以上聚會,也讓車商行銷活動及記者會都暫時停擺,將影響到車商發表新車及宣傳活動等安排,短時間銷售腳步將受到巨大影響。

尤其相較於過去,這次的疫情首度在雙北地區將防疫等級升至第三級,除了讓平時繁忙的都會區立即成為空城外,民眾加強防疫減少出門,加上學生停課、家長在家工作的情況下,用車需求大幅降低,與過去因為不敢搭大眾交通工具而選擇購入汽車的情況不同,短時間都會影響到購車行為。

對於車商而言,以長期來看,當然是防疫優先,但距離傳統購車旺季的夏季競賽活動越來越近,疫情發展絕對會影響後續購車情況,畢竟汽車並非一般必要民生用品,在疫情沒有告一段落前,多少會影響民眾前往展間賞車或洽談的意願,可能會選擇暫緩進展間看車購車

當然,以去年的例子及國外情況來看,只要疫情能稍微好轉,民眾日常生活步入正軌後,對汽機車的需求還是會浮現,只要疫情發展能夠即時回穩,整體而言對下半年車市前景並不悲觀。而車商除了一方面落實防疫相關措施,顧客進廠/展示中心前實施體溫量測外,並啟動線上賞車、線上商談及到府試乘等服務,藉此讓業績不至於衰退過於嚴重,另外也能趁這段暫時的銷售空窗期,趕快補上之前受到缺少車用晶片影響、遲遲無法交車的訂單。

Ford在消費者進入展間或服務廠前提供酒精消毒與體溫量測等措施。 圖/Ford提...
Ford在消費者進入展間或服務廠前提供酒精消毒與體溫量測等措施。 圖/Ford提供

另外一個影響的重點則是車商後續發表車款及活動的規劃,由於媒體活動主要還是在雙北地區,近期就有不少車廠考量疫情,而取消原定的媒體活動及發表會,如果疫情持續下去甚至更為嚴重時,可能近期都將改以線上發表會或是延後發表,將影響到後續的新車上市時程及宣傳活動。

此外,目前媒體報導及民眾關注的話題都停留在疫情發展及相關防疫物資的搶購情況,海量的疫情訊息將掩蓋新車上市資訊,新車少了話題討論的情況下,絕對不利於車商後續銷售推廣。

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