中大型房車絕不是沒人氣 關鍵在於售價+賣點

預計9月中旬在台發表的新Nissan Altima,首批車將不會搭載ProPILOT Assist駕駛輔助系統。 圖/Nissan提供

近年來中大型房車的衰退已經不是新聞,不僅只是台灣市場,其實不少市場都有類似的現象,取而代之的則是休旅車款。但難道大家都只愛開休旅車嗎?這倒也未必,與其說消費者改投休旅車懷抱,不如說早些年中大型房車在價位和競爭力上確實缺乏優勢,因此在休旅車浪潮下,成為第一波死在沙灘上的前浪。

將時間轉到2014年,那時候休旅車銷售崛起,中大型房車買氣持續下滑,福特六和決定停止Ford Mondeo的國產化,第5代Mondeo車系改採進口導入方式,從一開始的Mondeo EcoBoost 240汽油動力,再陸續增加包括Mondeo TDCi柴油動力及Mondeo Hybrid油電動力。

Ford Mondeo過去一度在台灣市場同步提供汽油、柴油及油電三種動力選擇,目前則全數停售。 圖/福特六和提供
Ford Mondeo過去一度在台灣市場同步提供汽油、柴油及油電三種動力選擇,目前則全數停售。 圖/福特六和提供

雖然轉為進口後,整體質感及組裝品質有感提升,但除了售價偏高外,又缺乏ADAS先進駕駛輔助系統配備,汽油車型甚至連中控螢幕都沒有,也因此吸引力相當有限。在銷售情況始終無法明顯提升之下、加上原廠觀察旅行車需求增加,今年福特六和決定暫時停止販售Mondeo房車,而是改以新增ADAS強化戰力的Mondeo Wagon替代。

過去同樣雄霸一方的Honda Accord,也在2013年不敵市場現實,同樣捨國產改進口方式,以日本原裝進口車款之姿導入Honda Accord Hybird,在配備上確實是一時之選,提供Sport Hybrid i-MMD智能多模式駕駛系統及Honda Sensing智慧安全主動防護系統,但可惜開出179.9萬元售價,與豪華品牌價差有限的情況下,也影響到消費者購賣意願,也連帶影響到Honda Taiwan對於第10代車型的導入意願。

Honda Taiwan董事長伊藤隆人出席全新Honda Accord Hybrid發表會。 記者陳威任/攝影
Honda Taiwan董事長伊藤隆人出席全新Honda Accord Hybrid發表會。 記者陳威任/攝影

乍看之下,會以為台灣消費者對於這些大型房車沒有愛,其實是台灣消費者越來越精明,沒有拿出好料的車款,很難說服消費者買單,特別是這些本來國產的中大型房車,再改為進口後,競爭對手也從國產車延伸到其他進口車款,甚至是部分入門豪華車,因此競爭壓力其實不減反增。但其實只要配備和售價能有競爭力,還是會有不少房車愛好者願意買單。

改以日本原裝進口身分登台的TOYOTA CAMRY。 記者陳威任/攝影
改以日本原裝進口身分登台的TOYOTA CAMRY。 記者陳威任/攝影

其中,去年TOYOTA總代理和泰汽車針對旗下中大型房車Camry做出重要決定,保留2.0汽油車型維持國產,第十代Camry改採進口導入,分別是2.5L NA汽油車型及2.5L Hybrid車型,並開出汽油106.9萬起、油電117.9萬起的優質售價,雖然整體銷量還稱不上重返榮景,但確實找回不錯買氣,油電車型更是賣到一車難求。

日本原裝全新大改款CAMRY導入台灣市場後,整體銷售表現不俗。 圖/和泰汽車提供
日本原裝全新大改款CAMRY導入台灣市場後,整體銷售表現不俗。 圖/和泰汽車提供

而過去在中大型房車上已老舊的Teana撐場的Nissan,終於選擇導入進口車型Altima來填補Teana的空缺,並開出119.9萬及129.9萬元的售價,雖然少了ProPilot半自動駕駛技術,但高階車型搭載了NISSAN INTELLIGENT MOBILITY全方位智行科技,配備包含ICC智慧型定速控制系統、PFCW超視距車輛追撞警示系統、P-IEB行人防追撞緊急煞車系統、AVM 360度環景影像監控系統附MOD移動物體偵測功能及BSW盲點警示系統等完整的主被動安全配備,已經算是水準演出。

擁有全新動力心臟,搭配頂級安全舒適的越級旗艦轎跑NISSAN ALTIMA自即日起正式展開預售,預售價新台幣119.9萬元起。 圖/裕隆日產提供
擁有全新動力心臟,搭配頂級安全舒適的越級旗艦轎跑NISSAN ALTIMA自即日起正式展開預售,預售價新台幣119.9萬元起。 圖/裕隆日產提供

此外,Altima全車系又配備了與INFINITI QX50同款、可變壓縮比2.0升VC-Turbo引擎車型,擁有248HP的強大性能表現,搭配上動感的外型設定及過往Nissan表現不俗的內裝舒適度,上周首度啟動搶先賞車活動後,即吸引不少民眾前往,接單表現也超乎預期,都顯示出中大型房車雖然不再是市場亮點,但絕對不是賣不動的級距。

從Camry和Altima的策略可以看出,既然國產休旅車搶走中大型房車市場,轉為進口後,要與這個最直接的對手競爭,定價就不能高出休旅車旗艦車型太多,只要做出部分讓利,120萬以下將是多數民眾可以接受的價位。

除了合適的價位外,如果能夠搭配上具賣點的先進動力(油電或2.0升VC-Turbo引擎),大器的空間及內裝質感,以及符合旗艦房車期待的主動安全科技等,即便是榮光不再的中大型房車級距,除了可以吸引對房車有愛的家用族群入主外,包含計程車、租賃車及公司用車等傳統房車大戶也都有潛在需求,誰說中大型房車就是沒人氣的票房毒藥呢?

Nissan Altima目前預接單價有兩種車型,分別為119.9萬元「豪華菁英版」與129.9萬元「卓越旗艦版」兩種規格。 記者趙駿宏/攝影
Nissan Altima目前預接單價有兩種車型,分別為119.9萬元「豪華菁英版」與129.9萬元「卓越旗艦版」兩種規格。 記者趙駿宏/攝影

延伸閱讀

對應六期環保法規 新年式TOYOTA Alphard改搭載油電動力

對應六期環保法規 新年式TOYOTA Alphard改搭載油電動力

上半年台灣車市跌跌撞撞 和泰汽車成最大贏家

上半年台灣車市跌跌撞撞 和泰汽車成最大贏家

國產油電車接班人 最快明年將揭曉

國產油電車接班人 最快明年將揭曉

國產小休旅會是它嗎? TOYOTA Raize日規型錄提前流出

國產小休旅會是它嗎? TOYOTA Raize日規型錄提前流出

最新文章

SAE學會舉辦全台最強節能車大賽  提供青年造車競輪伸展台

SAE學會舉辦全台最強節能車大賽 提供青年造車競輪伸展台

距離F1賽車最近的一次!Red Bull Showrun Taichung預告9月登台!

距離F1賽車最近的一次!Red Bull Showrun Taichung預告9月登台!

配備升級再新增雙車色!25年式國產Nissan X-Trail售價104.9萬起上市

配備升級再新增雙車色!25年式國產Nissan X-Trail售價104.9萬起上市

A6 Avant e-tron Concept首度在台亮相!2024 Audi House of Progress Taipei品牌概念店強勢回歸

A6 Avant e-tron Concept首度在台亮相!2024 Audi House of Progress Taipei品牌概念店強勢回歸

內外有感升級的新世代歐洲輕旅!小改款Škoda Scala售價100.8萬元起正式上市

內外有感升級的新世代歐洲輕旅!小改款Škoda Scala售價100.8萬元起正式上市

首度導入CCS2充電規格!全新Audi Q4 e-tron、Q4 Sportback e-tron早鳥優惠價199萬元起正式上市

首度導入CCS2充電規格!全新Audi Q4 e-tron、Q4 Sportback e-tron早鳥優惠價199萬元起正式上市

autos-loading

熱門新聞

MG Taiwan官方臉書首度證實導入 MG4預計6月發表

MG Taiwan官方臉書首度證實導入 MG4預計6月發表

大改款Camry重點配備提前揭曉 傳6月正式發表

大改款Camry重點配備提前揭曉 傳6月正式發表

TOYOTA Sienta傳將停產? MPV是銷售毒藥嗎?

TOYOTA Sienta傳將停產? MPV是銷售毒藥嗎?

A6 Avant e-tron Concept首度在台亮相!2024 Audi House of Progress Taipei品牌概念店強勢回歸

A6 Avant e-tron Concept首度在台亮相!2024 Audi House of Progress Taipei品牌概念店強勢回歸

首度導入CCS2充電規格!全新Audi Q4 e-tron、Q4 Sportback e-tron早鳥優惠價199萬元起正式上市

首度導入CCS2充電規格!全新Audi Q4 e-tron、Q4 Sportback e-tron早鳥優惠價199萬元起正式上市

讓賽道熱血變成日常生活!全新Hyundai Tucson L N Line售價109.9萬元起正式上市

讓賽道熱血變成日常生活!全新Hyundai Tucson L N Line售價109.9萬元起正式上市

autos-loading