前三季車市小幅衰退 AURIS上市首月強壓馬三

TOYOTA AURIS預約明年的進口掀背銷售冠軍。 記者陳威任/攝影
TOYOTA AURIS預約明年的進口掀背銷售冠軍。 記者陳威任/攝影

9月份終於結束民俗月,也有不少話題車款同步上市,其中又以進口車款最受到注目,不論是年銷量上看6千台的TOYOTA AURIS,或是豪華房車銷售表現穩定優異的Mercedes-BENZ C-CLASS等車款,都助長了進口陣營氣勢,9月台灣車市繳出30799輛的銷售成績,雖然整體小幅衰退,但進口車趁勢坐大,市占率進一步來到48.5%,國產進口的死亡交叉就在眼前了。

銷售表現最佳的還是和泰汽車代理的TOYOTA及LEXUS,合計繳出7201輛銷售成績,較去年同期微幅衰退0.9%,但市占率一路下滑至今,僅剩下23.4%,仍是急需主力車款改款來救駕。其中,全新掀背車款AURIS正式發表首月,就擠下MAZDA3及VW GOLF,成為進口掀背銷售冠軍。

9月台灣車市全品牌銷售排行。
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1~9月台灣車市全品牌銷售排行。
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銷售亞軍的中華三菱,9月掛牌數為3645輛,是少數幾個呈現成長的國產品牌。其中主力商用車VERYCA將於10月4日推出全新改款車型,9月份臨去秋波繳出1394輛的銷售佳績。季軍則是台灣本田Honda,9月掛牌為2814輛,繼續以CR-V及HR-V打天下,其中CR-V更以1300輛的掛牌數,再度擊敗TOYOTA RAV4,拿下休旅銷售冠軍。

Honda CR-V是今年台灣上半年賣最好的都會休旅車款。 圖/Honda提供
Honda CR-V是今年台灣上半年賣最好的都會休旅車款。 圖/Honda提供

進口車部分,雖然較去年同期衰退0.4%,但相較於仍欲振乏力的國產陣營,進口陣營則顯得老神在在,本月銷售表現最佳分別是VW及LEXUS,分別成長46.9%及67.5%。其中VW主要是依靠主力休旅TIGUAN、掀背車GOLF及小型掀背POLO的帶動;LEXUS則是在NX一枝獨秀下,搭配甫改款的ES車系,10月2日預計將發表ES300h,有望再創銷售佳績。

9月台灣車市進口品牌銷售排行。
9月台灣車市進口品牌銷售排行。
1~9月台灣車市進口品牌銷售排行。
1~9月台灣車市進口品牌銷售排行。

總結今年前三季的銷售亮點,首先是進口車市占率來到44.5%,雖然今年應該無法站上五成大關,但對國產車而言依然是個警訊。此外,就是新車強壓暢銷老兵的情況也特別明顯,不管是Honda CR-V有望將RAV4趕下,成為台灣年度休旅銷售冠軍,或是AURIS與馬三之間的競爭,都是相當有趣的話題。

另外,在休旅車帶動下,HONDA已經趕下NISSAN,穩坐在老三的位置。VW也正在伺機準備幹掉Ford,站上更前面的銷售排名。最後一季國產陣營是否能靠NISSAN KICKS、FORD FOCUS等車款挽回銷售成績,後續仍有待觀察。

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