一月車市先冷後熱 進口車依舊強勢

Toyota總代理和泰汽車針對舊換新商機動作頻頻。 記者陳威任/攝影
Toyota總代理和泰汽車針對舊換新商機動作頻頻。 記者陳威任/攝影

新年新氣象,2016年1月份是農曆年前最後一個完整銷售月份,加上舊換新政策正式開跑,更讓人對車市充滿期待。相較於總統大選前略顯沉悶的買氣,在1月下旬急起直追之下,雖然整體買氣較去年同期小幅衰退,但畢竟本月份有總統大選,2015年1月的銷售數據又是近6年內次高的1月份表現,以今年1月繳出47,477輛掛牌數而言,已經算是合格數據,僅較去年衰退1.1%,但也顯示出今年的銷售挑戰才剛開始。

2016一月份車市品牌銷售排行。
2016一月份車市品牌銷售排行。
舊換新政策開跑後,預計符合優惠資格的小客車、小貨車、客貨車有近527.9萬輛,如何吸引舊車車主青睞,成為各品牌關注的焦點。以市場龍頭Toyota為例,從去年底就開始積極切入舊換新市場,除了政府汰舊換新補助的5萬元外,品牌另外還推出送55吋4K+ JVC顯示器及3年高額零利率等優惠,1月份除了穩居銷售龍頭,掛牌數達到15,582輛,市占率達32.8%。

中華三菱Mitsubishi則是在DELICA及VERYCA等商用車雙雙單月破千的銷售氣勢帶動之下,以90輛差距拿下銷售亞軍;去年年度銷售亞軍的裕隆日產Nissan,則以5025輛掛牌數,佔據第三名位置,兩個品牌的市占率都破十,分別為10.8%及10.6%。

台灣本田Honda則是在當家休旅CR-V穩居國產休旅銷售冠軍,搭配上小改款的City也有不錯買氣的情況下,以3387輛維持在老四的位置,較去年同期成長6.5%;台灣賓士Benz則硬是擠下福特Ford及台灣馬自達Mazda等品牌,擠進品牌銷售排行榜前五名,也顯示出豪華進口品牌今年依舊強勢。

2016一月份進口車品牌銷售排行。
2016一月份進口車品牌銷售排行。
近年來進口車銷售強勢的情況,依然反映在今年1月車市,除了台灣賓士Benz擠進銷售前五名外,進口車整體市占率更達到34%,其中豪華車款更來到16.4%市占率。而繳出1515輛銷售數據的Toyota RAV4受到配額限制,市場出現缺車情況,加上第四代Prius推出在即,也讓Toyota讓出進口車銷售排行第一的寶座。

台灣賓士一月份銷售表現擠進市場前五名。 台灣賓士提供
台灣賓士一月份銷售表現擠進市場前五名。 台灣賓士提供
第四代RX車系發表後即成為進口休旅銷售冠軍。 圖/和泰汽車提供
第四代RX車系發表後即成為進口休旅銷售冠軍。 圖/和泰汽車提供
豪華進口品牌部分,Benz、BMW及LEXUS等品牌,則受惠於去年多款新車帶來的效益,本月份相較上月幾乎都有超過20%的成長動能。其中Benz在C-Class車系及E-Class車系的帶動之下,較去年同期成長22%;Lexus則是在去年第四季陸續推更新旗下產品陣容後,今年展現出旺盛企圖心,1月銷售成績較去年同期大幅成長75%,其中包括休旅雙雄RX及NX車系以及ES車系都有不錯銷售表現。

整體而言,一月車市雖然較去年小幅衰退,但仍展現不錯氣勢,舊換新政策到底能讓國產品牌受惠多少,目前還有待觀察,消費者除了算盤撥得精,等待時機準備入場購車外,更有不少車主也在瞄準過完年後即將發表的新車,新年度的車市大戰,現在才剛揭開序幕。

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