車市12月銷售暴衝全年微跌 車商保守2016沒近憂但有遠慮

保時捷2015年銷售逼近4千台,表現驚人。 記者趙惠群/攝影
保時捷2015年銷售逼近4千台,表現驚人。 記者趙惠群/攝影

2015年新車銷售因為各車商最後一個月全力衝刺,力挽狂瀾,新車市場上周收市,全年銷售42萬780輛,僅小幅衰退0.7%,進口車反向成長13.7%,豪華進口車也成長8.7%。而農曆年前才是車市買氣最強的月份,車商仍會全力拚業績,促銷戰火力將愈燒愈旺。今年車市雖有補助政策,但存有隱憂,但車商多保守看待今年上半年市場,尤其為拚業績而掛牌為不少的新古車,將對未來一季的車市買氣產生拖累。

TOYOTA今年再度蟬聯車市銷售冠軍,下半年推出的RAV4建功不小。 記者趙惠群...
TOYOTA今年再度蟬聯車市銷售冠軍,下半年推出的RAV4建功不小。 記者趙惠群/攝影

在Toyota、Nissan、三菱、Honda和Ford等國產車為主力的品牌強攻下,12月車市業績暴衝,彌補上月的衰退,將全年銷售量上推,最後僅以到1%的衰退坐收,Toyota再度蟬聯車市全年銷售冠軍。進口車今年買氣特好,尤其是價格勝的日系進口車Mazda成長達到3倍,是整個車市成長最大的品牌。它的出線充分反應了許多進口車價格優勢,搶走不少國產車訂單。

賓士2015年再度座進口豪華車銷售龍頭寶座。 記者趙惠群/攝影
賓士2015年再度座進口豪華車銷售龍頭寶座。 記者趙惠群/攝影

而進口豪華車品牌再次度過業績亮麗的一年,賓士7連霸再坐上豪華車龍頭寶座,BMW緊追在後,各自成長11.4%和15/6%,而AUDI和VOLVO也都有小幅成長,唯有LEXUS還是因為油電補助政策限縮而出現小幅衰退。

豪華車中最引人注目的是保時捷(Porsche)再出現爆發性成長,全年賣出3800多台,成長17.3%,在豪華車排名中居第6,這也凸顯了車市消費的M型化。而裕隆日產代理的INFINITI日系豪華品牌,今年出現巨幅成長,達46%多,是表現最亮眼的豪華品牌,同時擠進豪華車排名前7大。

台北世界新車大展,各家車商都有豐碩的接單,這些訂單將在元月交車,因此可以預見元月整個車市的銷售必然長紅,而農曆年前也是全年買氣最強的月份,過年換新車的買氣,加上各家車商本月陸續推出元月新的加碼促銷,如使有總統大選,因為選情大勢底定,因此,車商預料選舉也不會影響買氣。

不過為了拚績效,2015年12月車市有許多掛牌的新古車,這些車不可能全數外銷,而會回流到新車市場,因此,年後到第二季之間,車市買氣必然會受到拖累影響。

此外,今年政經情勢仍有許不確定因素,因此目前各家車商對於今年車仍然保守看待,雖然汰舊換新的購車補助,但因為有條件限制,激勵效果不直接,因此,今年可能還看不出效果。和泰汽車總經理蘇純興預測,今年上半年買氣可能不會完全浮現,要看下半年,預估今年可能全年銷售43萬台左右。而納智捷等品牌,也預測今年全年銷售量大約42萬到43萬台之間,和2015年相比,大抵上表現持平看待。

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