【名人代言話題車】劉以豪甩尾 高難度特技玩車

劉以豪代言HYUNDAI Verna 1.6。 南陽實業提供
劉以豪代言HYUNDAI Verna 1.6。 南陽實業提供

【台灣篇】

相較於過去都找當紅巨星擔任代言人,現今車商算盤打得精,與其花大錢請巨星,現在的明星代言人除了要有名氣外,是不是能符合車款特性更成代言一大關鍵。

郭采潔與裕隆酷比

例如外型甜美的歌手郭采潔就曾替裕隆酷比汽車(現今已轉型發展城市電動車)的M'car演唱廣告主題曲,並拍攝廣告代言,外型嬌小可愛的郭采潔,剛好與M'car特色不謀而合,搭配上朗朗上口的廣告歌曲,在當時曾引起不錯的迴響。

外型甜美的歌手郭采潔曾替裕隆酷比汽車代言。 酷比汽車提供
外型甜美的歌手郭采潔曾替裕隆酷比汽車代言。 酷比汽車提供

周渝民與Volvo S80/彭于晏與Volvo S60/張鈞甯與Volvo S40

Volvo台灣總代理國際富豪汽車近年來也嘗試找不同特性的明星來合作拍攝廣告,繼「Volvo S40 X 張鈞甯」及「Volvo S60 X 彭于晏」,今年則請來男人味漸增的演員周渝民合作,為Volvo成熟大器的經典之作Volvo S80 拍攝全新電視廣告,傳達兩者皆像是低調不多話的男人,外表強悍卻蘊含溫柔內斂的一面,但只要近距離的接觸,即可發現從裡到外,皆值得細細欣賞與品味。

Volvo台灣總代理國際富豪汽車找來擁有成熟男人味的演員周渝民合作,為 Volv...
Volvo台灣總代理國際富豪汽車找來擁有成熟男人味的演員周渝民合作,為 Volvo S80 拍攝全新電視廣告。 國際富豪汽車提供

劉以豪與HYUNDAI Verna/吳建豪與HYUNDA Elantra

HYUNDAI現代汽車台灣總代理南陽實業,曾在2012年針對旗下堪稱最為搶手的車款Elantra,找來具動感形象的Vaness吳建豪代言;最近則針對掀背車款Verna 1.6,邀請新生代演員劉以豪擔任代言人,並突破以往暖男形象,拍攝高難度的甩尾廣告,親自完成許多高難度的特技。

李李仁和陶晶瑩與MITSUBISHI OUTLANDER

對於訴求家庭客層的車款而言,明星夫妻的和樂幸福感也是不錯的賣點,MITSUBISHI旗下的休旅車款OUTLANDER,過去就曾找過演藝圈的模範夫妻李李仁和陶晶瑩共同拍攝廣告代言,透過夫妻之間的互動,並以「用最愛照顧最愛」的訴求,更是同時吸引男女客層。

MITSUBISHI曾找過演藝圈的模範夫妻李李仁和陶晶瑩共同拍攝廣告代言。 中華...
MITSUBISHI曾找過演藝圈的模範夫妻李李仁和陶晶瑩共同拍攝廣告代言。 中華汽車提供

吳念真及吳定謙與Mitsubishi Zinger

此外,主打能玩又能賺的商旅車款Mitsubishi Zinger,過去即以多功能用途加上親民的價格受到消費者的喜愛,為了延續過去的親民風格,但又希望能增加更多年輕族群及戶外風格,特別找來導演吳念真及演員兒子吳定謙代言,讓商旅車也能更加活潑,吸引更多購車族群。

導演吳念真及演員兒子吳定謙代言商旅車款Mitsubishi Zinger。 中華...
導演吳念真及演員兒子吳定謙代言商旅車款Mitsubishi Zinger。 中華汽車提供

浩角翔起與ISUZU

以往呈現出較為苦幹實幹的商用貨車,則希望以較趣味及輕鬆的方式來介紹車款特色。ISUZU台北合眾汽車為了拉近與消費者們的距離,破天荒的打破舊有的商用車行銷格局,採用新一代台味濃厚的綜藝天團「浩角翔起」作為品牌代言人,希望透過浩子、阿翔充滿活力、熱情、真誠的呈現方式,讓品牌形象更加分。

浩角翔起的親民喜感形象,讓商用貨車不再只是訴求苦幹實幹。 台北合眾汽車提供
浩角翔起的親民喜感形象,讓商用貨車不再只是訴求苦幹實幹。 台北合眾汽車提供

【大陸篇】

相較於台灣汽車市場,大陸市場可說是更為龐大也相對競爭激烈,尤其是大陸有超過上百個汽車品牌,如果不能製造話題勢必無法引起消費者注意,所以不論是進豪華品牌或是平價車款,都需要找明星來增加關注度或是提升價值感,其中更是不乏有台灣重量級藝人。

周杰倫與東風裕隆納智捷

例如台灣品牌裕隆轉投資的東風裕隆納智捷則請來台灣樂壇天王周杰倫代言,周杰倫愛車印象深入人心,但過去卻只為台灣機車品牌宏佳騰機車代言,做為在大陸仍需推廣知名度的納智捷而言,請來周董代言除了是新聞焦點外,也是人氣保證。

周杰倫為東風裕隆納智捷代言,帶來人氣與話題。 東風裕隆納智捷提供
周杰倫為東風裕隆納智捷代言,帶來人氣與話題。 東風裕隆納智捷提供

蕭敬騰與東風標緻308S

此外,台灣另一個小天王蕭敬騰則是受邀為東風標緻308S,而且不僅是代言車款,更是鎖定了車商的目標客戶族群S MAN,以蕭敬騰對於音樂的極致追求,充滿了冒險精神且無所畏懼,除了與車款個性不謀而合外,也象徵S MAN「忠於自己,品質至上」的特質。

小天王蕭敬騰以追求完美及冒險性格,獲得東風標緻308S代言工作。 截自東風標緻宮...
小天王蕭敬騰以追求完美及冒險性格,獲得東風標緻308S代言工作。 截自東風標緻宮網

金秀賢與Hyundai Ix25

李敏鎬與KIA K3S

而全球吹起韓風之際,在大陸的韓國車廠當然也沒有放過這個好機會,所以不論是「來自星星的你」的金秀賢或是「繼承者們」的李敏鎬,都受邀代言來自韓國的Hyundai Ix25及KIA K3S,也都是趕搭明星熱潮下,備受粉絲關注的代言。

男神金秀賢曾前進中國市場代言韓系車款。 北京現代提供
男神金秀賢曾前進中國市場代言韓系車款。 北京現代提供

李敏鎬曾受大陸韓系車廠邀請擔任代言。 截自東風悅達起亞微博
李敏鎬曾受大陸韓系車廠邀請擔任代言。 截自東風悅達起亞微博

【國外篇】

對於職業運動更加狂熱的美國及歐洲市場,車商除了啟用明星擔任代言人外,也有更多車廠選擇以運動員擔任代言及品牌大使。

莎拉波娃與保時捷

例如網球甜心瑪麗亞莎拉波娃 (Maria Sharapova)就以優異出眾的外型及優異的球場表現,長期擔任Porsche保時捷品牌大使的角色;曾位居世界球王的西班牙蠻牛納達爾(Rafael Nadal),過去長期都是韓國車廠KIA的代言人,今年雙方更是續簽了五年合約。

Maria Sharapova長期為保時捷品牌大使。 永業提供
Maria Sharapova長期為保時捷品牌大使。 永業提供

貝克漢與Jaguar

Jaguar北京車展特請來大中華地區品牌大使貝克漢站台造勢,詮釋全新F-Type...
Jaguar北京車展特請來大中華地區品牌大使貝克漢站台造勢,詮釋全新F-Type Coupe的動感設計。 Jaguar提供

C羅與TOYOTA

除了網壇明星外,包括已經退休的足球金童貝克漢(David Beckham),則是受英國英國豪華車Jaguar邀請擔任大中華區的代言人,希望透過他的高人氣來拉抬中國市場地位;效力於西班牙豪門皇家馬德里的球星C羅(Cristiano Ronaldo)則是汽車銷售龍頭TOYOTA的代言人。

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