不玩命的唐老大?哈根達斯的超級盃廣告 請來馮迪索邊開車邊吃冰!

圖/截自Häagen-Dazs US影片

一年一度的NFL超級盃的戰火即將於2月9日(台灣時間10日)在紐奧良凱撒超級巨蛋開打,球迷們的目光除了聚焦在場上的對決,還有各大品牌的廣告。今年,汽車品牌大多選擇低調,但冰淇淋廠商哈根達斯(Häagen-Dazs)卻找來《玩命關頭》系列的兩位靈魂人物「唐老大」馮迪索(Vin Diesel)與「莉蒂」蜜雪兒羅德里奎茲(Michelle Rodriguez),拍了一支有點反套路的廣告“Not So Fast, Not So Furious”。

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廣告前導片低調釋出,第一支預告出現了一輛 Chevrolet Chevelle SS 在橋上猛踩油門、加速前進,熟悉的《玩命關頭》味道撲面而來。第二支預告則更耐人尋味,Chevelle SS 似乎正在追逐一輛哈根達斯貨車,讓人猜測是不是又有什麼驚天動地的劫案。

結果正式廣告公開後,畫風突變。沒有飛車、沒有爆破,馮迪索和蜜雪兒羅德里奎茲悠閒地開著敞篷車,迎著海風慢慢行駛。羅德里奎茲拿出一支哈根達斯冰淇淋棒,兩人一邊享用、一邊放鬆。這時,飾演「泰吉」的盧達克里斯(Ludacris)駕車靠近,滿臉疑惑地問:「快節奏的日子呢?」馮迪索淡定回應:「今天不玩命。」背景伴隨著史莫基·羅賓森(Smokey Robinson)的《Cruisin’》歌曲,這個反差感滿滿的場景瞬間讓人會心一笑。

圖/截自Häagen-Dazs US影片
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這可是哈根達斯第一次登上超級盃舞台!品牌行銷總監 Rachel Jaiven 形容這次投放是「品牌的一大里程碑」。一向以奢華、細膩、慢享受著稱的哈根達斯,這支廣告幽默地展現了品牌精神:就算世界再快,也該偶爾放慢腳步,享受一下。

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往年超級盃的汽車廣告熱鬧非凡,但今年卻出現「大退潮」。根據《AdWeek》報導,Audi、BMW、Ford、General Motors、Kia、Honda、Hyundai 和 Volkswagen 都選擇不參戰。

不過 Stellantis(JeepRam、Dodge 等品牌的母集團)反而逆勢出擊,將於 2 月 9 日播放兩支廣告,其中 Ram 的廣告會安排在第二節的兩分鐘暫停時間,而 Jeep 也有一支新廣告即將登場。Toyota 雖然是超級盃 LIX 的官方合作夥伴,並且會在紐奧良舉辦 Land Cruiser 和 Sequoia 相關活動,但目前還沒傳出會在比賽期間播放廣告的消息。

圖/截自Häagen-Dazs US影片
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玩命關頭

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