全球最有價值汽車品牌 Toyota蟬聯第一

【聯合新聞網／記者林和謙／綜合報導】

品牌價值與形象正面對於企業來說至關重要，它影響著消費者對於企業的認同度以及喜好，當然也對企業的營收有頗大程度的相關。知名的市場研究公司Millward Brown進行的年度全球品牌百強榜調查，近日揭曉，結果網路巨擘Google超越蘋果登上榜首，是全球最有價值品牌。至於在全球汽車品牌部分，日本的Toyota(豐田)連續兩年蟬聯第一。

Toyota在此次全球最有價值品牌百大排行中居第26名，較去年退了三名，不過其品牌價值為295.9億美元，比去年上升了21%。全球汽車品牌第二名則是BMW，品牌價值257.3億美元，比去年增長了7%，在全球百大排行居32名。

全球汽車品牌第三名是Mercedes-Benz，品牌價值215.3億美元，提升20%。第四到第10名的汽車品牌依序為Honda、Ford、Nissan、Volkswagen、Audi、Chevrolet以及Hyundai。日本汽車品牌表現不俗，歸功於2013年的出色銷售成績。

而Ford在全球最有價值品牌百大排行中居84名，在全球汽車品牌排第五，它的品牌價值為118.1億美元，成長幅度達56%，是所有汽車品牌中成長最多的，顯見其行銷策略的努力看到成果。

蘋果公司過去三年連續稱霸全球最有價值品牌，但今年被Google超越，蘋果的品牌價值下降20%，來到1478.8億美元。而第一的Google品牌價值為1588.4億美元，上升40%；Google今年推出Google眼鏡(Google Glass)，相當具有創意，加上其它創新的作為，讓消費者對Google的品牌度有很正面的評價。

第三名IBM的品牌價值1075.4億美元，第四名則是微軟；速食業龍頭麥當勞品牌價值為857億美元，居第五名。