臉書行銷夯 Lexus大玩RC-F新車色命名

【聯合新聞網／記者許信文／綜合報導】

今年初才在北美底特律車展露面的Lexus性能轎跑RC F，新車何時上市還沒有公布，不過擅長行銷的操作新話題，持續引起車迷關注。

上週，Lexus官方粉絲團發起一篇新車色命名討論，全新RC F將會搭上新的亮橘車色烤漆，內文中詢問網友「新車名已經取好，但我們需要您為新車色想個名稱，有想法嗎?」，短短一周已經超過13000人按讚，回覆車色就有1100則以上，勾起車迷粉絲熱烈分享，五花八門的答案當然以跟橘橙為主，像是烈燄橘、日初橙、熱嶼柚等，相當有趣。雖然命名新車色的玩法過去已經其他品牌玩過，不過時至今日配合社群網路上操作，效果擴及廣泛。

至於國內的車色如何命名，因為業者主要都跟國際車廠合作，要賣哪些車色多設定好。過往顏色變化單調，大家習慣簡單地用黑白灰紅藍黃區分。現在車色變成新車款研發的重要一環，透過漆料、烤漆、精油塗層等新技術可以衍生相當多元色系，單單白色就能想出純白、米黃白、珍珠白等，各家不盡相同，所以車色命名也變複雜，原則上英文車色都是以物體+顏色方式命名，這會讓消費者更容易聯想記憶實際車色，中文也多以此方式翻譯。響亮的車色名稱不但讓人印象深刻，也可以跟車款個性匹配。

RC F依舊未聞真正上市日期，但從新的主打車色開放討論應該就快揭曉，新車色也嗅到這款Lexus史上最猛爆的轎跑，的確來勢洶洶。如果國內車迷也有車色命名想法，可上Lexus官方粉絲團參與討論。