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英國經濟研究 Ferrari品牌最具權勢

2013-02-23 00:00:00聯合新聞網 聯合新聞網
關鍵字:
Ferrari
Toyota

【Text/testaR】

來自英國經濟研究單位Brand Finance針對全世界品牌進行的全面性評估,認為最具有經濟價值的品牌為Apple,但真正最具有實質權勢(Powerful)的則是Ferrari

TEST F1/2013

Ferrari在賽車、街道的表現都相當傑出,又擁有許多科技,因此被評為世界最具權勢的品牌。

在這項評比中,Ferrari除了超越Google、Coca-Cola(可口可樂)、PwC(PricewaterhouseCoopers, 普華永道事務所)與Hermes(愛瑪仕)拔得頭籌外,也是前五名中唯一的汽車品牌。根據Brand Finance的執行長David Haigh表示「價值當然是品牌的重大指標之一,但像Ferrari這樣的頂尖者,還有許多其它的加分因子」「包含買家族群、科技力量與未來的市場潛力,都影響著一個品牌的最終影響力」

Mille Miglia Storica

Enzo Ferrari致力於跑車活動,即便在過世之後,仍持續受到肯定。

除了著眼在Ferrari本身的表現,Brand Finance也認為其背後的Fiat集團,同時還掌控了北美大品牌Chrysler的經營權,是少數跨國度、多領域的巨人。當然就現實而言,Ferrari的表現的確無庸置疑,而他們在近幾年的營利與銷售表現,也都有亮眼的成績;以2012年為例,Ferrari在前三季的銷售利潤就達到了7.6%,上看2.44億歐元。

03

如果要把集團的力量算進去,相信有牛(雖然沒賺錢)也覺得自己並沒有不如馬吧?!

有趣的是,就算以Ferrari的車迷眼光來看,也很難認為它是世界上最具權勢的品牌;當然他們的實力絕對無庸置疑,無論在賽道或街道都是頂尖,然而要說比Google、Coca-Cola還強,似乎還是有點勉強。特別是Brand Finance所認定的Fiat巨人,在目前的狀況也不算樂觀,除了市場銷售直線下降,旗下眾品牌的新車型也都是拖拖拉拉,就一個汽車喜好者而言,實在不容易把籌碼下注在他們這邊。

如果真的要賭的話,喜不喜歡Toyota或VW是一回事,但他們看起來的確比較有搞頭。

本文章轉載於ChannelAuto汽車頻道

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