車展首2日銷量成長2成 跨年促銷業者仍有爆點

【聯合新聞網／記者趙惠群／台北報導】

經歷苦悶的2013年，各車商年底一展歡顏，車市買氣歸隊，正在台北世貿一館舉行的2014台北車展，車商更大有斬獲，進口和國產車接單皆成績斐然，12月28與29日首二日總接單，比起上屆車展平均成長2至3成。也有車商推出史無前例的體驗行銷，在場外辦試體驗，試車即有買家下訂，收立竿見影之效。

台北車展各家車商周末假期接單熱絡，有家車商主管人員分析，今年車展衝動性購買者較少，多是理性購車，幾乎都會詳加比較價格、性能和配備。因此有車商強化車展體驗行銷，不純只是展車。福斯集團三品牌VW VWCV和Skoda，在車展外包停車場聯合舉辦動態試乘會，為車展首見，而且試車就送車展限定水壺，吸引人氣。其中VW福斯接單近60台，福斯商旅也有不錯的收獲，尤其是Amarok詢問度最高，Skoda銷售主力則是Citigo。

今年國產車有新車拉抬的品牌表現最為出色，吸引百萬老車汰舊換新的買氣，如裕隆日產，周末兩天接單150多台，包括Nissan和Infiniti兩品牌，比起2年前台北車展成長近3成，訂車8成集中在目前最熱銷的全新New Sentra和原有Tiida，顯見百萬老車換購熱潮確實出現。

代理Toyota和Lexus的和泰汽車周末進帳近200，為各品牌之冠，民眾購車主力Corolla Altis占5成多。納智捷並不公布接單狀況，但表示接單與Toyota相近。

至於其他國產品牌，如Mazda兩天破百台，以家庭買家為主的多功能休旅車Mazda5占7成。中華三菱也有近100張訂單，以Colt Plus為主力，福特則接單80多台，Kuga、Ecosport和Focus三車系平均接單，各品牌比起上屆約成長2成以上。

高價豪華車因多金買家不愛周末人擠人看車，因此買氣沒有暴增，不過一些搶手新車在展前幾乎全年配額都被搶訂一空，如保時捷全新小休旅Macan、賓士CLA 45 AMG都是如此。

較特別的是Volvo，推出S60車展特惠車，折扣超過1成，訂單突破80台，而兩天全車系收單共110台。中價位歐系品牌銷售狀況也都很不錯，如Peugeot兩天下來接單超20台，而其他進口品牌銷售狀況也普遍比上屆成長近兩成。

由於車商為年底搶單提供的優惠和折扣特多，明年物價可能上漲，主辦單位車輛公會預計跨年當天和2014年元旦假期，車展會擠進更多有意購車的人潮，買氣會再激增，一些車商透露跨年和元旦當天還會有更勁爆的促銷動作。