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車展首2日銷量成長2成 跨年促銷業者仍有爆點

2013-12-29 00:00:00聯合新聞網 聯合新聞網
關鍵字:
福斯
Skoda
Mazda
Toyota
保時捷

【聯合新聞網/記者趙惠群/台北報導】

經歷苦悶的2013年,各車商年底一展歡顏,車市買氣歸隊,正在台北世貿一館舉行的2014台北車展,車商更大有斬獲,進口和國產車接單皆成績斐然,12月28與29日首二日總接單,比起上屆車展平均成長2至3成。也有車商推出史無前例的體驗行銷,在場外辦試體驗,試車即有買家下訂,收立竿見影之效。

台北車展首二日各品牌接單都頗豐碩,比起上屆成長二到三成。 記者趙惠群/攝影
台北車展首二日各品牌接單都頗豐碩,比起上屆成長二到三成。 記者趙惠群/攝影

台北車展各家車商周末假期接單熱絡,有家車商主管人員分析,今年車展衝動性購買者較少,多是理性購車,幾乎都會詳加比較價格、性能和配備。因此有車商強化車展體驗行銷,不純只是展車。福斯集團三品牌VW VWCV和Skoda,在車展外包停車場聯合舉辦動態試乘會,為車展首見,而且試車就送車展限定水壺,吸引人氣。其中VW福斯接單近60台,福斯商旅也有不錯的收獲,尤其是Amarok詢問度最高,Skoda銷售主力則是Citigo。

今年國產車有新車拉抬的品牌表現最為出色,吸引百萬老車汰舊換新的買氣,如裕隆日產,周末兩天接單150多台,包括Nissan和Infiniti兩品牌,比起2年前台北車展成長近3成,訂車8成集中在目前最熱銷的全新New Sentra和原有Tiida,顯見百萬老車換購熱潮確實出現。

福斯集團三品牌共同在車展外舉辦動態試駕會,不少買家試車後即下單,體驗行銷威力不小...
福斯集團三品牌共同在車展外舉辦動態試駕會,不少買家試車後即下單,體驗行銷威力不小。 記者趙惠群/攝影

代理Toyota和Lexus的和泰汽車周末進帳近200,為各品牌之冠,民眾購車主力Corolla Altis占5成多。納智捷並不公布接單狀況,但表示接單與Toyota相近。

至於其他國產品牌,如Mazda兩天破百台,以家庭買家為主的多功能休旅車Mazda5占7成。中華三菱也有近100張訂單,以Colt Plus為主力,福特則接單80多台,Kuga、Ecosport和Focus三車系平均接單,各品牌比起上屆約成長2成以上。

高價豪華車因多金買家不愛周末人擠人看車,因此買氣沒有暴增,不過一些搶手新車在展前幾乎全年配額都被搶訂一空,如保時捷全新小休旅Macan、賓士CLA 45 AMG都是如此。

不少車商在跨年與元旦假期還會有勁爆的促銷。 記者趙惠群/攝影
不少車商在跨年與元旦假期還會有勁爆的促銷。 記者趙惠群/攝影

較特別的是Volvo,推出S60車展特惠車,折扣超過1成,訂單突破80台,而兩天全車系收單共110台。中價位歐系品牌銷售狀況也都很不錯,如Peugeot兩天下來接單超20台,而其他進口品牌銷售狀況也普遍比上屆成長近兩成。

由於車商為年底搶單提供的優惠和折扣特多,明年物價可能上漲,主辦單位車輛公會預計跨年當天和2014年元旦假期,車展會擠進更多有意購車的人潮,買氣會再激增,一些車商透露跨年和元旦當天還會有更勁爆的促銷動作。

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