英國人愛電動車 卻不再是Tesla？全球銷售走勢再現警訊！
特斯拉Tesla在全球電動車市場的表現，正經歷一段不小的波動。即便推出了小改款 Model Y，強調半自動駕駛等新功能，但整體銷售狀況卻不如預期。從英國、歐洲到美國，許多主要市場都出現銷量下滑的情況，僅少數地區如澳洲與挪威略有成長，為整體低迷市況帶來些微喘息。
英國：市場成長Tesla卻大跌
根據《路透社》引述 AutoMotive 的初步數據，Tesla今年 5 月在英國僅售出 1,758 輛車，較去年同期的 3,244 輛下滑 45%。這一數據之所以特別受到關注，是因為英國整體新車市場反而成長 4.3%，其中電動車銷量更年增 28%。換句話說，英國人確實買了更多電動車，只是不再選擇Tesla。
對這家長年被視為電動車代名詞的品牌來說，這樣的表現無疑反映出競爭者的崛起，與品牌吸引力逐漸下滑的現實。
澳洲：Model Y 帶動短線反彈 全年仍難樂觀
在澳洲，Tesla終於迎來一點亮色。5 月共交車 3,897 輛，年增 9.3%，是近一年來單月最佳成績。成長動能來自於更新後的 Model Y，單月銷量年增 122%，與 4 月僅售出 500 輛相比，增幅高達 675%。
不過整體來看，Tesla在澳洲的情況依然不容樂觀。今年截至 5 月，累積銷量仍較去年同期減少 48.2%。短期回溫，無法掩蓋長線疲態。
歐洲市場兩極化：挪威創高點 法國、葡萄牙持續探底
在歐洲市場，Tesla的表現呈現出兩極化。挪威 5 月銷量達 2,600 輛，較去年同期大增 213%，甚至遠超第二名品牌兩倍以上，顯示Tesla在當地仍具競爭力。奧地利則寫下品牌歷來第二好的 5 月銷售成績，共交出 643 輛。
然而其他地區則明顯下滑。丹麥年減 31%、瑞典年減 53%，法國與葡萄牙更分別大跌 67% 與 68%。這些市場過去曾是Tesla的重要陣地，如今卻面臨市場份額流失，反映品牌在歐洲多數地區的挑戰仍未結束。
美國：今年目標難達標 市場份額縮水
Tesla尚未正式公布美國地區數據，但根據「Tesla Archive」在 X 平台所整理的數據推估，美國 5 月交付量約 46,000 輛，較去年同期下滑 11%。今年截至目前，Tesla在美國的累積銷量，僅相當於 2024 年全年總交車量的 36%。
雖然Tesla近年致力於強化自家技術優勢，包括推廣全自動駕駛（FSD）與車載軟體更新，也不斷透過價格調整與促銷吸引消費者，但市場的反應似乎不再如以往熱烈。
「Tesla 5 月在澳洲的表現令人鼓舞，主要來自更新後的 Model Y 表現搶眼。然而從全球角度來看，Tesla仍面臨重重壓力。」Counterpoint Research 副總監 Liz Lee 向 CNBC 表示。
如今，面對來自中國品牌的價格競爭、歐洲車廠的產品進化，以及消費者對品牌形象與服務品質的重新評估，Tesla的下一步將是關鍵。它不再是市場唯一選項，而是競爭者之一。
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